Apple ha empezado a mostrar anuncios en la app de Apple Maps en Estados Unidos y Canadá. Un cambio que conocemos desde hace ya varios meses y que, hay que decirlo, son mejores noticias de lo que pueden parecer a simple vista. La clave está en cómo Apple integra esta publicidad y en cómo lo hace respetando nuestra privacidad.
Anuncios justo cuando buscamos descubrir algo nuevo
Tal como recogen en 9to5Mac, el despliegue ya ha comenzado y acelerará durante las próximas semanas. Hay dos ubicaciones para los anuncios: en la sección de Lugares sugeridos y en la parte superior de los resultados de búsqueda (solo un anuncio por búsqueda) cuando una empresa haya comprado cierta palabra clave. Todos los anuncios vienen claramente identificado.
Apple lleva meses mejorando su servicio de mapas. Hemos visto las mejoras en el modo FlyOver con la llegada de iOS 27, cómo Buscar aquí nos facilita explorar una zona con mucha mayor comodidad y cómo Mapas ganó funciones de lo más interesantes con iOS 18.
Aquí, y esta es una opinión personal, la publicidad puede aportar valor cuando aparece en el momento adecuado y lo hace de forma respetuosa con los usuarios. Si buscamos una cafetería, un restaurante o una tienda, descubrir un establecimiento, aunque sea porque dicho establecimiento ha pagado por ello, puede ser exactamente lo que queremos.
La privacidad, para mi, puede afectar a un producto de tres formas: cuando es excesiva y entorpece la navegación o el uso, cuando impide o dificulta encontrar resultados orgánicos o se camufla demasiado entre los mismos o cuando se basa en nuestros datos, interacciones e información para que los anunciantes se puedan dirigir a nosotros casi a nivel personal.
La publicidad en Apple Maps no hace ninguna de estas tres cosas. Tenemos un solo anuncio en dos ubicaciones muy concretas, tenemos a los anuncios claramente marcados y tenemos que nuestra ubicación y los anuncios con los que interactuamos quedan separados de nuestra cuenta de Apple, mientras nuestros datos personales se quedan siempre en el dispositivo. Mejores noticias de las que podría parecer a simple vista.
