Desde su lanzamiento en 2019, Apple TV+ ha tenido un impacto notable en la industria cinematográfica, produciendo películas que no solo han sido aclamadas por la crítica, sino que también han marcado hitos, como lo hizo CODA, la primera película de una plataforma de streaming en ganar el Oscar a Mejor Película. En los últimos años, Apple ha incrementado el presupuesto de las películas que produce, la respuesta frente a tal movimiento, ha llevado a la compañía a replantear su estrategia para Apple TV+.
Películas como Killers of the Flower Moon, Napoleón y Argylle estuvieron entre las más recientes producciones de gran presupuesto, con lanzamientos en cines y ciertas expectativas de su rendimiento en taquilla. No lograron, sin embargo, recuperar sus costes de producción, lo que al parecer ha llevado a Apple a reevaluar cómo distribuir su presupuesto cinematográfico y qué enfoque seguir en el futuro.
La nueva estrategia: más streaming, menos taquilla
Según publican en Bloomberg, Apple ha decidido modificar su enfoque en cuanto a las películas que producirá. La compañía tiene previsto mantener su inversión de mil millones de dólares anuales en la producción de películas, pero con un cambio significativo en la composición de su cartera de estrenos.
El objetivo será producir alrededor de una docena de películas al año, la mayoría de ellas con presupuestos inferiores a los 100 millones de dólares. Con ello, la compañía se centrará más en el contenido dirigido directamente al servicio de streaming, en lugar de apostar por grandes lanzamientos en cines.
Según Bloomberg, Apple no abandonará por completo el estreno de algunas películas en cines, pero estos lanzamientos pasarán a ser la excepción, no la norma. Se prevé que la compañía realice solo una o dos grandes apuestas en taquilla por año, con presupuestos elevados y esperanzas de captar la atención del público en salas. La película F1, protagonizada por Brad Pitt, será un claro ejemplo de este tipo de lanzamientos.
¿Un movimiento similar al de Netflix?
El cambio estratégico de Apple nos recuerda al enfoque que Netflix ha tomado desde hace tiempo. En lugar de destinar grandes sumas a lanzamientos en cines, Netflix ha priorizado su plataforma de streaming, ofreciendo películas originales directamente a los suscriptores y limitando los estrenos en taquilla a casos especiales o títulos con potencial para ganar premios.
La nueva estrategia de Apple, si hacemos caso a las filtraciones, pasa por adaptarse a un panorama cinematográfico que sigue adaptándose a los cambios en los hábitos de consumo. Si bien la experiencia de ir al cine sigue siendo valorada por muchos, la realidad es que la mayoría de las personas ahora prefieren el acceso inmediato a nuevas películas desde la comodidad de sus hogares.
Para Apple, el enfoque en películas de menor presupuesto para Apple TV+ es una manera de continuar produciendo contenido atractivo y diverso sin asumir los riesgos financieros que conllevan los grandes estrenos en salas. Al mismo tiempo, al reservar un par de grandes producciones anuales para las salas de cine, Apple sigue manteniendo su relevancia en la industria cinematográfica tradicional, su buena relación con Hollywood y las opciones para presentar ciertas producciones a los premios que pueden merecerse.
