Apple ha decidido eliminar el signo de + de su servicio de streaming, que ahora pasará a llamarse simplemente Apple TV. Esta rebranding ha sido presentada como parte de una “nueva identidad vibrante” por la compañía, aunque también ha generado confusión entre los consumidores, ya que Apple TV es también el nombre de su hardware de televisión conectado y su aplicación de streaming. La eliminación del + podría dificultar a los nuevos usuarios la distinción entre los diferentes productos de Apple.
Ya no es plus
Esta tendencia de utilizar el símbolo + en los nombres de los servicios de streaming ha sido adoptada anteriormente por empresas como Disney, ESPN y Paramount, como una forma de diferenciar entre la programación tradicional y el contenido bajo demanda. Sin embargo, con el tiempo, el uso de este símbolo ha comenzado a ser visto como obsoleto en un mercado que ha normalizado el streaming. Anthony Shore, director operativo de la agencia de nombres de marca Operative Words, argumenta que Apple busca simplicidad y desea que Apple TV englobe todas las ofertas de entretenimiento de la compañía.
A pesar de las intenciones de Apple, algunos expertos en branding sugieren que esta decisión podría ser demasiado tardía para evitar confusiones. Alexandra Watkins, fundadora de la agencia Eat My Words, advierte que las marcas deben anticipar el futuro cuando nombran sus productos. La eliminación del + ha dejado la carga de la comunicación y la claridad sobre el usuario, quienes ahora deberán navegar esta nueva denominación.
La caída gradual de los nombres con + no es exclusiva de Apple; otros servicios de streaming, como CNN+, han realizado cambios similares en sus nombres. Con el tiempo, la necesidad de diferenciarse en un mercado saturado ha llevado a muchas marcas a reconsiderar su estrategia de nomenclatura, reflejando un pasado donde tales distinciones eran necesarias pero que hoy pueden parecer desactualizadas.