Apple ha confirmado hoy que John Ternus asumió el 1 de septiembre de 2026 el puesto de consejero delegado y que Tim Cook pasa a ocupar la presidencia ejecutiva. Con ese movimiento, al menos según el relato de la propia compañía, se cierra la etapa de 15 años en la que Cook llevó el día a día de Apple.
Cook, eso sí, no desaparece ni mucho menos. Desde la presidencia ejecutiva seguirá teniendo un peso enorme dentro de Apple.
Esa continuidad también se refleja en la remuneración prevista para 2027. Apple calcula para Ternus una retribución objetivo de unos 58 millones de dólares: 3 millones de salario y una concesión de acciones valorada en 55 millones. En el caso de Cook, la cifra objetivo rondará los 47 millones, con 2 millones de salario y un paquete de acciones de 45 millones.
A primera vista, Ternus sale por delante. Pero el matiz está en la letra pequeña de esas acciones. En su caso, el 75% depende del rendimiento; en el de Cook, solo el 50% está vinculado a objetivos de rendimiento, de acuerdo con el esquema retributivo que ha comunicado Apple. Traducido: si Apple pasa por una etapa peor en bolsa, Cook podría terminar cobrando más que el nuevo CEO.
Hay otra cifra que hace que la comparación resulte llamativa. Como presidente ejecutivo, Cook cobrará muy por encima de lo que cobraban anteriores presidentes del consejo. Art Levinson, por ejemplo, percibía alrededor de 560.000 dólares, según documentación retributiva previa de Apple. La estructura deja entrever que la empresa sigue viendo a Cook como una figura estratégica incluso después de dejar la dirección ejecutiva, sobre todo en asuntos delicados como la estrategia del consejo, la relación con Washington o con el Gobierno chino, además de sus conexiones políticas, que no son precisamente simples, incluidas las relacionadas con Donald Trump.
Para los inversores, esto puede leerse de dos maneras. O como una red de seguridad pensada para que el relevo no descarrile, o como una posible fuente de fricción si el antiguo CEO acaba haciendo sombra al nuevo. Y en ese caso, la remuneración de la cúpula volvería a quedar bajo la lupa de los accionistas.
Ternus, mientras tanto, tendrá pronto su primera gran prueba de cara al público. Será en el próximo evento de Apple, donde previsiblemente presentará un iPhone plegable desarrollado, según las informaciones publicadas, bajo su supervisión directa. Ese debut importa porque no parece el gesto de un relevo puramente simbólico: la expectativa es que acelere el desarrollo de nuevas categorías y que imprima un tono más ambicioso en producto.
Queda por ver si eso será suficiente para dejar claro, también de puertas afuera, quién va a marcar la próxima era de Apple.
Author: Manuel Bosque
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