Cuesta entender el motivo por el cual una empresa que está valorada en casi 300.000 millones de dólares necesita ahorrar unos 100.000 dólares en encargar un buen anuncio navideño a una empresa de publicidad reputada. Pero, por motivos que se nos escapan a los mortales, es lo que han decidido volver a hacer este 2025 apostando por la inteligencia artificial. Y el resultado es terrible.
Coca-Cola ha vuelto a utilizar la IA generativa para reinventar sus clásicos anuncios navideños (esos con el camión de Coca-Cola y el Papá Noel que recorren las carreteras de Estados Unidos) y, al hacerlo, han matado sin querer la alegría festiva que sentías por la marca.
Tras recibir críticas por emitir el año pasado tres anuncios navideños generados por IA en los que aparecían ruedas deslizantes y rostros de aspecto inquietante, la empresa ha redoblado su apuesta con una nueva campaña navideña basada en la IA que resulta aún más chocante visualmente que la primera.
Un anuncio hecho con IA que parece de 2022
El anuncio «Holidays Are Coming» intenta eludir los problemas de la IA a la hora de crear seres humanos realistas, presentando en su lugar un elenco de diversos animales.
No hay un estilo coherente, ya que se alterna entre el intento de realismo y un aspecto caricaturesco con ojos saltones, y los osos polares, los pandas y los perezosos se mueven de forma antinatural, como imágenes planas que han sido animadas de forma descuidada.
En comparación con los convincentes vídeos deepfake generados por herramientas como Sora 2 de OpenAI o Veo 3 de Google, los vídeos producidos para este anuncio de Coca-Cola parecen extremadamente anticuados.
La única mejora notable es que las ruedas de los icónicos camiones de Coca-Cola giran de forma constante este año, en lugar de deslizarse estáticamente sobre carreteras cubiertas de nieve. The Wall Street Journal informa de que Coca-Cola se ha asociado con Silverside y Secret Level para su última campaña navideña, dos de los estudios de IA que ya trabajaron en los anuncios navideños de Coca-Cola de 2024.
Según The Wall Street Journal, Coca-Cola se ha negado a comentar el coste de la nueva campaña navideña, pero ha afirmado que en el proyecto han participado alrededor de 100 personas, una cifra comparable a la de las antiguas producciones de la empresa sin IA. Entre ellas se encuentran cinco «especialistas en IA» de Silverside que contribuyeron generando y perfeccionando más de 70.000 videoclips de IA.
El futuro quieren que sea de la IA, pese a su mala calidad audiovisual
Esto llega en un momento en el que las herramientas de IA están mejorando rápidamente para sustituir el trabajo manual realizado por profesionales creativos, lo que suscita preocupación sobre las oportunidades de empleo en el futuro.
Google también ha presentado este año su primer anuncio generado íntegramente por IA, afirmando que a los consumidores no les importa realmente si los anuncios se crean utilizando esta tecnología.
Y Coca-Cola está apostando firmemente por su uso en la publicidad, como explican en The Verge, a pesar de los problemas en campañas anteriores, como un anuncio de abril que inventó un libro falso del autor J.G. Ballard.
Esos errores del pasado parecen merecer la pena para Coca-Cola, ya que el director de marketing de la empresa, Manolo Arroyo, declaró a The Wall Street Journal que su última campaña navideña fue más barata y rápida de producir en comparación con la producción tradicional.
“Antes, cuando hacíamos el rodaje y todos los procesos estándar de un proyecto, empezábamos con un año de antelación”, explicó Arroyo a la publicación. “Ahora, se puede hacer en aproximadamente un mes”. Y lo dice con orgullo, como si el hacerlo en menos tiempo mereciera la pena, pese a producir un producto infinitamente peor y menos memorable.
