Disney+, Netflix, Max, Prime Video y Paramount+ han ido metiendo en los últimos meses funciones de vídeo vertical y clips cortos en sus apps móviles, con una idea bastante evidente: que encontrar algo para ver se parezca más a abrir TikTok que a pasearse por un menú clásico. Las plataformas de streaming llevan años compitiendo por catálogo, precio y deportes en directo. Ahora también se disputan algo mucho más concreto, casi mecánico: el gesto de deslizar el dedo.
No cuesta ver por qué. Los hábitos de consumo han cambiado y las plataformas ya no solo se miden entre ellas, también contra YouTube, TikTok e Instagram. En esos servicios la atención se gana o se pierde en segundos, y muchas veces el contenido aparece antes de que nadie lo haya ido a buscar.
En estos últimos meses, varias grandes compañías del sector han retocado su experiencia móvil para meter feeds de vídeos cortos y desplazamiento vertical. Disney+ lanzó Verts, Netflix lleva tiempo empujando Clips y otros rivales han ensayado fórmulas parecidas para enseñar avances, escenas destacadas y recomendaciones rápidas.
La idea es sencilla: que el usuario descubra una serie o una película sin tener que dar demasiadas vueltas por la app y, de paso, conseguir que la abra más veces. Para alguien que solo tiene un minuto libre, un feed corto puede entrar mejor que una portada repleta de carruseles.
Si el clip engancha, puede acabar en un visionado completo. Y si la aplicación ofrece algo útil incluso en sesiones brevísimas, la suscripción gana valor en el uso diario.
El problema es que llegan tarde a un hábito que ya está más que asentado. David Ellison, consejero delegado de Skydance, apuntó que incluso sumando los activos de televisión y streaming de Paramount y Warner Bros. Discovery seguirían por detrás de YouTube en tiempo de visionado televisivo en Estados Unidos.
Los datos de Nielsen aprietan todavía más. Según la firma, YouTube marcó en agosto un récord del 15,8% del consumo de televisión en ese mercado, y en el móvil también juega con ventaja frente a TikTok e Instagram si se mira el tiempo de vídeo consumido.
Tampoco sorprende demasiado. A escala global, el 63% de la población conectada ve vídeos cortos cada día y el 86,3% de los usuarios encuestados dice consumir este formato. TikTok, por su parte, ronda una cuota del 40% y ya supera los 1.600 millones de usuarios mensuales.
Y hay otro dato que explica el movimiento: un 57% de los estadounidenses de entre 18 y 24 años ya descubre nuevas series y películas a través del vídeo corto. Copiar la interfaz, eso sí, no asegura copiar el resultado. TikTok y YouTube no viven solo de promocionar contenido profesional; también se sostienen sobre millones de creadores que suben reacciones, comentarios y memes. Eso les da motivos para hacer que el usuario vuelva incluso cuando una serie está entre temporadas.
De momento, las compañías solo han compartido cifras preliminares de uso. Disney aseguró que, en octubre, cerca del 43% de los usuarios móviles de Disney+ había interactuado con Verts desde su lanzamiento en marzo, mientras que en la app de ESPN Verts concentró el 65% de las reproducciones de vídeos cortos iniciadas por el usuario.
Lo que Disney no detalló es si esa interacción acabó traduciéndose en más visionados completos, menos cancelaciones o una mejora real de la retención, justo cuando la tasa mensual de bajas en streaming ha pasado del 2% al 5,5% entre 2019 y 2025. Por ahora, sigue sin estar claro si el feed vertical acabará siendo algo más que una herramienta necesaria para no perder pie en el móvil.
En ese contexto, el aviso de que Disney+ ya prepara Verts cobra otra lectura: no era una rareza aislada, sino una pieza dentro de una carrera más amplia por convertir el móvil en una puerta de entrada de consumo rápido. El movimiento de las plataformas confirma que el vídeo vertical ha dejado de ser un experimento de interfaz para convertirse en una estrategia común, aunque sigue abierta la gran duda sobre si ese gesto de deslizar acaba empujando de verdad hacia el visionado largo.
