Durante su presentación en el WordCamp US, Danny Sullivan, director de Google Search, enfatizó la relevancia del SEO (optimización para motores de búsqueda) y el GEO (optimización geográfica), declarando que “el buen SEO es el buen GEO”. Este comentario subraya la necesidad de considerar ambos aspectos en la estrategia de búsqueda futura de Google. Sin embargo, a pesar de la relevancia del SEO, Sullivan advirtió que esta práctica podría estar “depreciada”, sugiriendo que el futuro de las búsquedas en Google podría centrarse más en ofrecer respuestas directas que en clasificaciones tradicionales.
Un cursillo ya no sirve para aprender SEO
La intervención de Sullivan se dio en un contexto donde varios editores digitales expresaron su preocupación por la efectiva disminución de las tasas de clics orgánicos. La blogger Angie Drake planteó que su tasa de clics ha caído desde el lanzamiento de la función AI Overviews, a pesar de que las impresiones de su contenido han aumentado. Drake cuestionó a Google sobre qué medidas se tomarán para compensar a los editores que se han visto perjudicados por este cambio, indicando que sus patrocinadores están especialmente preocupados por esta métrica.
Durante la sesión, Sullivan también compartió estadísticas y observaciones sobre las tendencias actuales del SEO y el impacto de la inteligencia artificial, resaltando la necesidad de adaptarse a una nueva forma de buscar información en línea. Aunque el SEO sigue siendo relevante hoy en día, Sullivan parece estar de acuerdo con las opiniones de expertos como Michael King, que señala que el SEO está en una fase de transición.
Para quienes deseen profundizar en el tema, se ofrece un enlace al video completo de la presentación de Sullivan, donde se abordan en detalle tanto el SEO como el GEO, así como otros puntos clave sobre la evolución de la búsqueda en Google.