Barbie es un éxito sin parangón. Ha hecho un primer fin de semana de récord y la taquilla no deja de arrojar millones de dólares cada hora que pasa. Para Mattel, empresa responsable de la muñeca y de la película, el mundo ahora es color de rosa.
En 2018, tras ir muy mal en ventas, Mattel ficho a un nuevo CEO, el empresario Ynon Kreiz, que tenía la visión de convertir la histórica empresa juguetera en una máquina impulsada por la propiedad intelectual, creando esencialmente un universo cinematográfico Mattel. Como Marvel, pero con juguetes.
Ahora, con el inmenso éxito de “Barbie”, Mattel tiene vía libre para hacer lo que quiera, y ya tiene en marcha un montón de proyectos en marcha y, sinceramente, no suena nada bien.
14 películas en marcha que hará temblar a más de uno
Con docenas de juguetes infantiles en su catálogo de películas, 14 propiedades de Mattel están en desarrollo activo, entre ellas “Barney”, “Polly Pocket”, “Thomas y sus amigos” y “American Girl”.
Por supuesto, la puerta también está abierta de par en par para secuelas de la propia Barbie. La directora Greta Gerwig ha dicho que no está pensando en una continuación por el momento, afirmando: “En este momento, es todo lo que tengo”.
Pero después de que la fantasía rosa ardiente protagonizada por Margot Robbie haya recaudado la asombrosa cifra de 380 millones de dólares en todo el mundo en sus primeros cinco días en los cines, es una apuesta segura que Mattel y Warner Bros. querrán más.
En declaraciones a Variety sobre su estrategia de propiedad intelectual pocos días antes del estreno de “Barbie”, los ejecutivos de Mattel se mostraron esperanzados en abrir todo un mundo de secuelas de “Barbie”.
“Barbie, como marca, tiene muchas iteraciones diferentes. La línea de productos de Barbie es una marca muy amplia. Además de la figura principal de Barbie, tiene familia, tiene muchos elementos alrededor en su universo”, dijo Kreiz a Variety. “Es un universo muy rico… Es una marca muy amplia y muy elástica, en términos de oportunidades”.
“Las películas de éxito se prestan a más películas”, añadió el Consejero Delegado. “Nuestra ambición es crear franquicias cinematográficas”.
Robbie Brenner afirma que la empresa tenía la esperanza de que Barbie se convirtiera en un éxito de taquilla, para poder explorar posibles secuelas.
Y lo mismo ocurre con el resto de su catálogo, que contiene líneas de juguetes maduras para las franquicias, como “Masters del Universo” y “Hot Wheels”.
“Todo el mundo espera que cuando se rueda una película se cree una franquicia”, dijo Brenner a Variety. “Ésa es la esperanza: que siga y siga y que sea un regalo que se siga dando. Pero, en los tiempos que corren, sólo quieres acertar con la primera”.
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