La semana pasada, Google revolucionó su motor de búsqueda al introducir respuestas generadas por inteligencia artificial a las consultas de los usuarios. Ahora, la empresa anuncia que pronto empezará a incluir anuncios dentro de los resúmenes de IA de AI Overviews.
El martes, Google dio a conocer sus planes para probar anuncios de búsqueda y compras en los resúmenes de IA. Aunque estos resúmenes se desplegaron rápidamente a todos los usuarios en los Estados Unidos la semana pasada, no está claro cuándo comenzarán a aparecer los anuncios de manera generalizada.
Las capturas de pantalla compartidas por Google muestran cómo un usuario que pregunta cómo quitar las arrugas de la ropa puede obtener un resumen generado por la IA con consejos extraídos de la web, acompañado de un carrusel de anuncios de productos relacionados, como sprays para ropa.
Esta nueva estrategia de Google pretende evitar que los usuarios migren a alternativas como ChatGPT o Perplexity, que también usan la IA para responder preguntas. La integración de anuncios en los resúmenes de IA ha sido una incógnita crucial en la estrategia de Google para competir con ChatGPT. Los anuncios de búsqueda son la principal fuente de ingresos de Google, y cualquier cambio en su diseño o colocación puede tener un impacto significativo en sus ganancias.
Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y directora general de anuncios de Google, explicó que los anuncios tendrán la oportunidad de aparecer dentro de los resúmenes de IA en una sección claramente etiquetada como “patrocinada”. Estos anuncios se basarán en las campañas existentes de los anunciantes, quienes no necesitarán hacer ningún ajuste extra.
Desde el año pasado, cuando Google comenzó a experimentar con las respuestas generadas por IA, se mencionó la posibilidad de integrar anuncios específicos en esta función. Por ejemplo, se mostró una opción patrocinada en la parte superior de una lista generada por IA de mochilas de senderismo para niños. Las pruebas iniciales indicaron que los usuarios encontraban útiles los anuncios situados encima y debajo de los resúmenes de IA.
