Google ha anunciado planes para permitir que sus clientes empresariales empiecen a “tomar huellas dactilares” de los usuarios el año que viene, y a la Oficina del Comisario de Información del Reino Unido (ICO) no le hace ninguna gracia.
La huella digital implica la construcción de un perfil de usuario utilizando información sobre el software y el hardware de un dispositivo, en lugar del uso de algo como las cookies, para la orientación de la publicidad.
A pesar de afirmar públicamente en 2019 que el fingerprinting “subvierte la elección del usuario y es incorrecto”, Google aparentemente ha decidido que no es para tanto si terceros lo están haciendo utilizando los propios servicios de Google.
En qué consiste este cambio de política de Google
Aunque no menciona la huella digital por su nombre en una declaración o resumen de los cambios planificados en la Plataforma de Anuncios para el 16 de febrero de 2025, Google sí declaró que permitiría a los socios utilizar “señales de datos”, incluidas direcciones IP, “balizas web … u otros identificadores” para construir perfiles de dispositivos para servir mejor los anuncios.
“En la última década, la forma en que la gente se relaciona con Internet ha cambiado radicalmente”, dijo Google para justificar la medida. La empresa de Sundar Pichai citó los televisores conectados como un tipo de dispositivo que necesita servir anuncios que no pueden recopilar datos del usuario de la manera tradicional.
Sin embargo, la ICO no quiere que las empresas británicas piensen que se librarán de depender de las huellas dactilares. Stephen Almond, director ejecutivo de riesgos regulatorios de la ICO, afirmó que su oficina seguirá exigiendo responsabilidades a las empresas porque la huella digital no es lo suficientemente transparente como para cumplir las normas de privacidad del Reino Unido, y es probable que reduzca la capacidad de elección de las personas sobre cómo se recopilan y utilizan sus datos.
“Creemos que este cambio es irresponsable”, dijo Almond. “Las empresas no tienen vía libre para utilizar la huella digital a su antojo. Como toda tecnología publicitaria, debe desplegarse de forma legal y transparente, y si no es así, la ICO actuará”.
Almond dijo que la ICO está dialogando con Google «sobre este giro de 180 grados en su posición». Google confirmó a The Guardian que estaba en conversaciones con la ICO sobre el cambio, pero mantiene que la privacidad de los usuarios estará protegida a pesar del cambio.
