Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha aplazado hasta el 20 de noviembre de 2026 la entrada en vigor de unas condiciones para empresas que provocaron una reacción inmediata de editores, asociaciones del sector y especialistas en derecho. El motivo fue el margen, demasiado amplio a ojos de muchos, que parecían dejar para rastrear sitios web.
La decisión llega, además, en un momento incómodo para Meta. Su imagen pública sigue marcada por viejos escándalos relacionados con el uso de datos, desde Cambridge Analytica hasta las revelaciones de varios denunciantes. En el Axios-Harris Poll 100 obtuvo 59,6 puntos, una nota que la dejó en la parte baja de la clasificación, cerca de ByteDance y X.
El problema estaba en la redacción original de esos términos aplicables a empresas con cuentas en Meta. Ahí se decía que la compañía podía servirse de herramientas automatizadas para “acceder, indexar, almacenar en caché, analizar, recopilar, recuperar o rastrear” sitios web asociados, y que ese contenido podía usarse para “proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar” sus productos.
Para editores y juristas, esa fórmula abría demasiado la puerta. Varios expertos consultados por Nieman Lab avisaron de que el texto podía leerse como una autorización para rastrear contenido editorial, reutilizarlo en sistemas automatizados o incluso generar respuestas automáticas a partir de ese material, sin que mediara un consentimiento claro y específico.
Meta se movió deprisa, al menos en parte. En menos de un día retiró del texto la palabra “entrenar” y sostuvo que el uso de ese contenido quedaría acotado a productos publicitarios y empresariales.
La empresa añadió que el cambio no estaba pensado para rastrear webs de noticias y que no ignoraría los archivos robots.txt. Aun así, quienes critican la medida dicen que la versión revisada sigue dejando espacio para un rastreo masivo.
Y la desconfianza no sale solo de una cláusula mal escrita. Los editores llevan años reprochando a Meta el mismo patrón: acercarse a los medios con promesas de distribución y pagos, y luego cambiar de dirección. A eso se suma que la compañía bloquea contenidos informativos en Canadá desde 2023 y que ya había hecho algo parecido, aunque de forma temporal, en Australia en 2021.
La reacción del sector ya llegó a las autoridades. Grupos de editores de Europa, Reino Unido y Canadá presentaron una oposición formal a los cambios y llevaron quejas ante organismos de competencia.
La News Media Association del Reino Unido lo resumió con una frase bastante directa: el retraso es “una pausa, no una solución”. El European Publishers Council, por su parte, sostiene que usar servicios publicitarios no debería abrir la puerta al contenido de una web.
Hay, además, un telón de fondo más amplio. El mercado del rastreo web se valoró en 1.560 millones en 2026 y podría subir hasta 4.030 millones en 2032. En junio de 2026, los bots ya representaban el 57,4% de las peticiones HTML globales. Ahí está la paradoja para Meta: mientras intenta empujar nuevos estándares para que agentes personales interactúen de forma segura con empresas mediante permisos de tipo OAuth, sigue sin lograr que buena parte de la industria editorial crea que sus propias reglas de recopilación de datos tienen límites nítidos. Por ahora no está claro si Meta hará más cambios antes de esa fecha.
Author: Manuel Bosque
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