¿Podremos saltarnos pronto los anuncios de la versión gratuita de Spotify? El popular servicio está realizando una prueba interesante en Australia: permitir que los usuarios puedan saltarse la publicidad. Lo normal es que tengamos que escuchar toda la publicidad sí o sí hasta el final si queremos seguir escuchando música.
Esta función tiene nombre. Active Media. Si los usuarios saltan la publicidad, los anunciantes no tienen que pagar por esos anuncios omitidos. En teoría es una estrategia de alto riesgo porque Spotify perderá dinero a corto plazo. La clave es conseguir que su algoritmo dé con la publicidad que los usuarios no omiten para adivinar sus gustos y darles solo los anuncios que les interesan.
Si ese plan funciona, a la larga Spotify saldrá ganando. “Nuestra hipótesis es que si podemos usar esto para ofrecer una experiencia más personalizada, y crear una audiencia más fiel para nuestros anunciantes, nuestros ingresos mejorarán”, ha declarado un representante Spotify.
Queda por ver si la prueba ha tenido suficiente éxito como para implementarla en todo el mundo.
