YouTube ha demostrado que su algoritmo es drásticamente diferente al de Google, enfocándose más en el comportamiento del espectador que en la profundidad temática. Mientras que el motor de búsqueda de Google premia la autoridad y la profundidad del contenido, YouTube prioriza si los usuarios disfrutan y se involucran con el material presentado. Según Todd Beaupré, líder de producto de YouTube para el crecimiento y descubrimiento, la plataforma busca entender no solo lo que hacen los espectadores, sino también cómo se sienten durante su tiempo de visualización.
Retener a los espectadores es el máximo objetivo
Las estrategias de SEO que son efectivas para blogs no se traducen bien en YouTube. Muchos profesionales de B2B han intentado aplicar tácticas típicas de optimización de blogs, como la investigación de palabras clave y el uso de metadatos, pero su efectividad es limitada en esta red social. En cambio, se estima que hasta el 90% de los videos más exitosos emplean miniaturas personalizadas, que tienen un impacto mucho mayor en la decisión de clic de los usuarios que las palabras clave o las etiquetas.
Además, la retención de la audiencia es un factor crucial. Si un video pierde a la mayoría de sus espectadores en los primeros 15-30 segundos, es muy probable que no reciba más recomendaciones, independientemente de la calidad del contenido. Esto significa que los creadores de contenido deben evitar largas introducciones o animaciones que puedan aburrir a la audiencia rápidamente.
Para las empresas B2B, puede ser ventajoso tratar YouTube como una marca de medios y construir una relación con los espectadores antes de solicitarles que realicen alguna acción, como visitar un sitio web o descargar un documento. Al hacer esto, se puede generar más credibilidad y fomentar un mayor compromiso a largo plazo.
En resumen, al ajustar la estrategia hacia un enfoque basado en el comportamiento, las marcas pueden aprovechar el potencial de YouTube como un motor de descubrimiento efectivo en el espacio B2B.