Maybelline ha lanzado una innovadora campaña publicitaria para su Instant Eraser Concealer, protagonizada por Lacey Chabert y Dustin Milligan. La campaña, titulada Maybe This Christmas, consiste en una serie de cinco microdramas, cada uno de un minuto de duración, que narran una historia de romance y misterio en un formato que ha cobrado auge en China y comienza a afianzarse en Estados Unidos.
Un minuto y a correr
El esfuerzo creativo, ideado por la agencia Maximum Effort, se desarrolló en un tiempo récord de menos de seis semanas. Yasmin Dastmalchi, presidenta de Maybelline New York, destacó que la rapidez de producción y la adaptación a formatos preferidos por los consumidores son claves para su estrategia. “Queríamos darles algo muy adictivo durante esta temporada navideña”, afirmó Dastmalchi. Aunque aún hay una adopción lenta de este formato por parte de otros anunciantes, un tercio de los mercadólogos muestra interés en la publicidad en aplicaciones de dramas cortos.
La serie no solo se transmite en la plataforma ReelShort, especializada en contenido breve, sino que también se incluye en la programación de eventos premium, como el streaming del desfile de Acción de Gracias de Macy’s en Peacock. Para garantizar que el mensaje de la marca permanezca presente, la producción se ha enfrentado al desafío de mantener la claridad del producto mientras se crean cliffhangers cada episodio que incitan a los espectadores a continuar viéndolos.
A pesar de la tarea compleja, la asociación entre Maybelline y Maximum Effort ha demostrado ser una combinación efectiva. “La línea entre el contenido y la publicidad se difumina continuamente”, expresó Pierce Thiot de Maximum Effort. Con un interés creciente en el formato de microdramas, la campaña de Maybelline puede definir un nuevo capítulo en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias durante esta temporada festiva.