Según nuevas proyecciones, se estima que los adultos en Estados Unidos pasarán un promedio de 2 horas y 29 minutos al día viendo televisión tradicional en 2025, lo que representa la mayor parte del tiempo dedicado a medios en comparación con otras actividades. Este dato, extraído de un informe de eMarketer, subraya la permanencia de la televisión lineal en un panorama mediático en constante evolución.
Entre los jóvenes la cosa es muy diferente
No obstante, el panorama de consumo de medios está cambiando, especialmente entre las audiencias más jóvenes y aquellos que han optado por cortar el cable. Estos grupos están trasladando gradualmente su atención hacia plataformas de video digital y redes sociales, lo que implica que los mercadólogos y compradores de medios deben revaluar sus estrategias publicitarias. La clave para maximizar el alcance radica en equilibrar las compras de anuncios tradicionales con inversiones en plataformas de OTT (Over-The-Top) y videos en redes sociales.
Por otro lado, se destaca el crecimiento del espacio de FAST (televisión de acceso gratuito con publicidad), que está emergiendo como una opción publicitaria atractiva y económicamente viable. Este segmento proporciona a los anunciantes nuevas oportunidades para captar la atención de audiencias que han migrado hacia lo digital.
Las estimaciones sobre el tiempo que los adultos estadounidenses dedicarán a distintos medios son fundamentales para que las empresas ajusten sus presupuestos publicitarios. Es evidente que, aunque la televisión tradicional sigue siendo dominante, la transición hacia medios digitales está redefiniendo la forma en que los consumidores interactúan con el contenido, un fenómeno que los analistas anticipan continuará en los próximos años.
