Ford Motor ha anunciado que comenzará a ofrecer sus vehículos usados certificados “Blue Advantage” a través de Amazon Autos, una plataforma lanzada hace aproximadamente 11 meses que permite a los consumidores adquirir automóviles de concesionarios locales.
Esta nueva colaboración representa un paso significativo para la automotriz en su intento de diversificar canales de venta, en un momento en que el mercado de autos usados muestra signos de debilidad.
La propuesta de Ford se concentra en un enfoque más limitado, ya que solo presentará vehículos usados certificados en tres ciudades: Los Ángeles, Seattle y Dallas.
El mundo no deja de cambiar y nosotros con él
En contraste, Hyundai, que también se ha asociado con Amazon, ha adoptado una estrategia más agresiva, al ofrecer vehículos nuevos en 48 ciudades de EE. UU., con planes de expandir su presencia a más de 130 localidades para agosto.
Amazon, por su parte, no solamente busca competir en el sector de autos usados, sino que además ha establecido una alianza con Hertz para facilitar la venta de vehículos de alquiler usados.
Este movimiento es parte de una estrategia más amplia para consolidar su posición en un mercado que ya está dominado por competidores como Carvana y CarMax, los cuales tienen una amplia cuota de mercado en la venta de automóviles usados en línea.
A pesar de las circunstancias del mercado, Amazon parece confiar en que su gran escala y la familiaridad de los consumidores con su plataforma le permitirán aprovechar nuevas oportunidades en este sector.
Sin embargo, la elección de iniciar con un enfoque más modesto en lugar de un lanzamiento más amplio puede estar relacionada con la dinámica de un mercado que se encuentra en un punto de inflexión y que podría complicar las perspectivas a corto plazo para los nuevos entrantes.