Donald Trump y las cuentas oficiales de la Casa Blanca han hecho de los memes una pieza clave de su ofensiva digital durante el fin de semana del Día del Trabajo en Estados Unidos, a las puertas de las elecciones legislativas.
A lo largo de esos días, Trump y varios perfiles institucionales lanzaron una auténtica cascada de publicaciones en las que aparecía metido en escenas exageradas, casi de fantasía: como un superhéroe levantando el muro fronterizo y fábricas, doblegando a líderes extranjeros o encabezando ataques militares.
Que Trump y las cuentas oficiales de la Casa Blanca estén usando memes de esta manera coincide, además, con un momento político especialmente delicado.
El presidente sigue atascado con la inflación, con la tensión abierta con Irán y con los escasos resultados de su promesa de reindustrializar el país a golpe de aranceles. Mientras tanto, el malestar público continúa alto y, para una parte importante del electorado, la guerra con Irán no ha compensado.
Lo llamativo no es solo la cantidad de publicaciones. También lo es que este tipo de contenido ya no vive únicamente en la cultura de internet cercana al trumpismo.
La administración lo está usando como una herramienta oficial de comunicación. Trump recicla a veces material que sale de redes conservadoras, pero también circula contenido producido directamente por equipos gubernamentales, incluidos videojuegos políticos con estética retro, como una copia de Tetris rebautizada como Build the Wall.
En un solo fin de semana de septiembre, Trump llegó a publicar más de 37 veces en Truth Social, según recuentos citados por medios estadounidenses, y muchas de esas entradas incluían imágenes sintéticas o elementos visuales manipulados de forma evidente.
Las cuentas de la Casa Blanca también han empujado ese estilo. La apuesta es clara: convertir a Trump en el centro del espectáculo digital para activar a su base justo antes de los comicios. Esa misma lógica ayuda a entender la inusual convención para las elecciones de mitad de mandato prevista en Dallas, con el presidente como figura absoluta del acto pese a sus flojos índices de aprobación.
Pero la actividad en internet no se convierte automáticamente en persuasión electoral.
Kevin Madden, estratega republicano, resumió bien esa tensión al apuntar que la avalancha de memes puede animar a los votantes MAGA, mientras que quienes acabarán decidiendo el control del Congreso siguen pendientes del poder adquisitivo, del coste de la vida y de la economía de todos los días, no del espectáculo en redes. Cuanto más pesan los problemas cotidianos, más surrealista resulta esa imagen de un Trump todopoderoso que proyectan estas publicaciones.
Varios especialistas en comunicación política sostienen que los memes generados digitalmente funcionan muy bien dentro de la economía de la atención: se consumen rápido, se comparten con facilidad y dominan la conversación mejor que otros formatos automatizados, mucho más genéricos.
Ese mismo mecanismo, claro, también abre riesgos evidentes, desde la normalización de relatos falsos hasta una propaganda visual que a simple vista puede ser difícil de verificar.
Hasta junio de 2026, más de 30 estados de EE. UU. ya habían aprobado normas para regular el contenido político sintético, con obligaciones de transparencia, prohibiciones sobre piezas engañosas y vías legales para quienes aparezcan retratados sin permiso. Dicho de otro modo, lo que antes parecía una rareza propia de internet ya ha pasado a formar parte del manual de campaña y de gobierno en Washington. Falta ver hasta qué punto esta ofensiva digital conseguirá traducirse en votos más allá de la base republicana.
Author: Manuel Bosque
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