Jeffrey Katzenberg, ejecutivo de Hollywood y cofundador de DreamWorks, ha publicado hoy en X un ensayo de 2.394 palabras en el que sostiene que Hollywood tiene que asumir la inteligencia artificial. “Resistirse a la tecnología es arriesgarse a la irrelevancia” y “no va a desaparecer”, escribe, en un momento en que estudios, artistas y técnicos siguen partidos entre la promesa de producir más y el miedo a perder control creativo y puestos de trabajo.
A lo largo del texto, Katzenberg plantea que la tecnología actual no es una rareza aislada, sino un episodio más dentro de una cadena de sacudidas que ya cambió el cine y la música. Para explicarlo, compara la reacción de ahora con la resistencia que provocó primero el fonógrafo y después la llegada del sonido sincronizado al cine.
Su argumento va por ahí: aquellos movimientos no detuvieron el cambio, pero sí forzaron nuevas negociaciones sobre la compensación de los creadores y la reorganización de toda la industria. En el caso de Hollywood, la idea que deja es bastante directa: importa más adaptarse que seguir negando lo que viene.
Katzenberg también admite que no todos salen ganando cuando llega una transformación de este calibre. Recuerda que algunos empleos desaparecieron con el cine sonoro, entre ellos músicos de foso que nunca recuperaron su sitio, aunque al mismo tiempo defiende que una caída de los costes de producción podría abrir la puerta a más películas y a apuestas más arriesgadas.
Otro de los ejes del ensayo pasa por la diferencia entre crear y razonar. Según cuenta, una respuesta generada por un chatbot sobre esa distinción influyó en su manera de verlo, y por eso concluye que estas herramientas son muy fuertes en razonamiento y reconocimiento de patrones, mientras que la creatividad de verdad sigue siendo un rasgo humano.
La inquietud de muchos profesionales, de todos modos, no pasa solo por si una máquina “crea” o no. Lo que preocupa es cuánto trabajo humano puede llegar a absorber en campos como la posproducción, la generación de figurantes digitales, la edición o las primeras fases del desarrollo de guiones.
La voz de Katzenberg, además, no pesa poco en Hollywood. Su papel en el resurgir de la animación de Disney y, más tarde, la cofundación de DreamWorks le dan un lugar central en esa conversación, aunque su trayectoria también arrastra sombras: Quibi, la plataforma de vídeo que fundó, cerró en 2020 tras apenas seis meses de vida, pese a haber captado 1.750 millones y atraído a grandes nombres de la industria.
Y no es que esté mirando esta ola tecnológica desde lejos. A través de WndrCo, su firma de inversión, ha puesto dinero en Reactor, una startup de vídeo generativo en tiempo real, y también ha explorado, según varios informes, la creación de otra empresa centrada en vídeo automatizado.
Ese contexto alimenta la desconfianza de algunos críticos, que se preguntan si la defensa de Katzenberg responde tanto a una convicción sobre el futuro de la industria como a una apuesta económica propia. Más allá de la polémica, el mercado global de inteligencia artificial aplicada a medios y entretenimiento estaba valorado en 10.870 millones en 2021, con usos en edición de vídeo, escritura asistida y masterización de audio para acelerar procesos y recortar costes.
Para quienes la defienden, esta tecnología puede bajar barreras de entrada y hacer sitio a más creadores. Para quienes la rechazan, puede vaciar profesiones enteras y desplazar parte del control creativo. Nadie sabe todavía hasta qué punto esta posición acabará imponiéndose en Hollywood, aunque el propio Katzenberg reconoce en su ensayo que la discusión no ha hecho más que empezar.
Author: Manuel Bosque
{
"social": {
"email": "",
"facebook": "",
"twitter": "",
"linkedin": ""
},
"ja-JP": "",
"de-DE": "Manuel Bosque schreibt bei Softonic über Software: Desktop-Programme, Produktivitätswerkzeuge und kleine Tools, die ein Problem wirklich lösen. Sein Maßstab ist praktisch — was ein Programm tatsächlich leistet, was es dafür verlangt und für wen es sich lohnt —, deshalb misstraut er Funktionslisten und testet lieber selbst. Er gehört zum Team, das festlegt, wie Software auf der Seite behandelt wird, und arbeitet täglich mit KI-Werkzeugen in der redaktionellen Produktion.",
"en-US": "Manuel Bosque covers software at Softonic: desktop programs, productivity tools and the small utilities that solve one problem well. His approach is practical — what a program actually does, what it asks in return and who it is for — which is why he distrusts feature lists and prefers to test. He is part of the team that decides how software gets covered on the site, and works daily with AI tools applied to editorial production.",
"es-ES": "Manuel Bosque se ocupa de la cobertura de software en Softonic: programas de escritorio, herramientas de productividad y utilidades pequeñas que resuelven bien un solo problema. Su criterio es práctico —qué hace realmente un programa, qué pide a cambio y a quién le sirve—, y por eso desconfía de las listas de funciones y prefiere probar. Forma parte del equipo que decide cómo se cuenta el software en la web y trabaja a diario con herramientas de IA aplicadas a la producción editorial.",
"fr-FR": "Manuel Bosque couvre les logiciels chez Softonic : programmes de bureau, outils de productivité et petits utilitaires qui résolvent bien un seul problème. Son approche est pratique — ce qu'un logiciel fait vraiment, ce qu'il demande en échange et à qui il s'adresse —, d'où sa méfiance envers les listes de fonctionnalités et sa préférence pour l'essai. Il fait partie de l'équipe qui définit la manière de traiter le logiciel sur le site et travaille au quotidien avec des outils d'IA appliqués à la production éditoriale.",
"it-IT": "Manuel Bosque si occupa di software su Softonic: programmi per il desktop, strumenti di produttività e piccole utility che risolvono bene un solo problema. Il suo criterio è pratico — cosa fa davvero un programma, cosa chiede in cambio e a chi serve — e per questo diffida degli elenchi di funzioni e preferisce provare. Fa parte del team che decide come si racconta il software sul sito e lavora ogni giorno con strumenti di IA applicati alla produzione editoriale.",
"nl-NL": "Manuel Bosque schrijft bij Softonic over software: desktopprogramma's, productiviteitstools en kleine hulpprogramma's die één probleem echt oplossen. Zijn maatstaf is praktisch — wat een programma werkelijk doet, wat het daarvoor vraagt en voor wie het nuttig is — en daarom wantrouwt hij functielijstjes en test hij liever zelf. Hij maakt deel uit van het team dat bepaalt hoe software op de site wordt behandeld en werkt dagelijks met AI-tools in de redactionele productie.",
"pl-PL": "Manuel Bosque zajmuje się oprogramowaniem w Softonicu: programami na komputer, narzędziami do pracy i niewielkimi aplikacjami, które dobrze rozwiązują jeden problem. Jego kryterium jest praktyczne — co program naprawdę robi, czego wymaga w zamian i komu się przyda — dlatego nie ufa listom funkcji i woli sprawdzić sam. Należy do zespołu, który decyduje, jak pisać o oprogramowaniu w serwisie, i codziennie korzysta z narzędzi AI w produkcji redakcyjnej.",
"pt-BR": "Manuel Bosque cobre software na Softonic: programas para desktop, ferramentas de produtividade e pequenos utilitários que resolvem bem um problema só. Seu critério é prático — o que um programa realmente faz, o que pede em troca e para quem serve — e por isso desconfia de listas de recursos e prefere testar. Faz parte da equipe que define como o software é abordado no site e trabalha diariamente com ferramentas de IA aplicadas à produção editorial."
}
View all posts by Manuel Bosque
