En 2025, han surgido varias plataformas de publicidad impulsadas por inteligencia artificial (IA) destinadas a facilitar la creación de anuncios para la televisión conectada (CTV), incluyendo Universal Ads de Comcast y QuickFrame AI. Estas herramientas permiten a las marcas producir y adquirir anuncios de manera más eficiente, diversificando el panorama de la publicidad televisiva, que tradicionalmente ha estado dominada por grandes anunciantes.
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El gasto en publicidad en CTV está proyectado para alcanzar casi $46 mil millones para 2028, superando al gasto en televisión lineal, según estimaciones de eMarketer. Mark Douglas, CEO de Mntn, mencionó que “la CTV es ahora el segmento de más rápido crecimiento en toda la publicidad, y no muestra signos de desaceleración.” Sin embargo, la industria enfrenta un desafío importante: a pesar del aumento en el gasto en CTV, esta sigue estando submonetizada, ya que gran parte de la inversión proviene de un pequeño número de grandes marcas.
Universal Ads, lanzada oficialmente en enero de este año, permite a las marcas no solo crear sus propios anuncios sino también comprarlos a través de una extensa red de socios, que incluye plataformas como Roku y Warner Bros. Discovery. Esta plataforma incluye un generador de video impulsado por IA, diseñado para ayudar a los anunciantes, especialmente a las pequeñas y medianas empresas (PYMES), a superar las barreras que enfrentan al acceder a espacios publicitarios premium.
Por otro lado, QuickFrame AI promete generar anuncios listos para usar en apenas 12 minutos, lo que podría facilitar la entrada de PYMES en el mundo de la publicidad televisiva. Sin embargo, algunos analistas advierten que esta estrategia podría resultar en la canibalización del gasto que antes iba a estaciones de televisión locales, sugiriendo que los posibles ingresos no se traduce necesariamente en dinero nuevo para el sector, como lo indica Brian Wieser de Madison and Wall.