Resident Evil ha estrenado hoy otro de esos coleccionables pensados para que la gente hable de ellos junto al lanzamiento de su nueva película: una bolsa térmica para palomitas con forma de contenedor médico de transporte de órganos. Sí, da bastante grima, y esa es justo la idea. Viendo las primeras imágenes promocionales, queda claro que gran parte del ruido viene precisamente de ahí.
Y no se queda en el chiste visual.
Este accesorio tiene un uso bastante poco común para una promoción de cine: puede reutilizarse como mini nevera o incluso como fiambrera. Así que no está hecho solo para acabar en una estantería cogiendo polvo. Tiene una utilidad real, y por eso sobresale un poco dentro de la avalancha de merchandising viral que ahora mismo inunda muchas salas.
El diseño, aparte, encaja de lleno con la nueva película de Resident Evil. La historia sigue a un mensajero sanitario en mitad de una crisis zombi, así que esta bolsa se siente mucho más metida en el universo de la cinta que otros cubos de palomitas creados únicamente para ser raros o exagerados.
De hecho, en las imágenes promocionales que ya circulan online, el recipiente aparece incluso con un corazón falso dentro. Ese detalle, bastante desagradable, es uno de los que más conversación ha encendido en redes sociales.
Las reacciones han sido las esperables, aunque para la campaña están funcionando de maravilla. Mucha gente en redes sociales la ha llamado “asquerosa”, pero también “perfecta”, “ingeniosa” y, claramente, carne de colección para los fans del survival horror.
El artículo se está vendiendo en Estados Unidos a través de cadenas como AMC Theatres y Regal Cinemas, justo al mismo tiempo que llega la película. Estar presente en grandes cadenas de cine le da visibilidad inmediata y lo mete en la misma conversación que otros recipientes promocionales que se han hecho virales en los últimos meses, como los de Dune: Parte Dos, Deadpool & Wolverine o Godzilla x Kong. Todos estaban pensados para circular por TikTok, X e Instagram casi tanto como por el vestíbulo del cine.
Parte de su gancho está en que no vive solo de la broma. Según varios analistas del sector del comercio electrónico, el merchandising suele funcionar mejor cuando mezcla fandom con una utilidad cotidiana, y este caso encaja bastante bien en esa lógica.
También sigue la línea reciente de Resident Evil como marca, que ya ha tirado de otros artículos promocionales deliberadamente grotescos, como el muy comentado cubo de palomitas inspirado en un Licker en Universal Studios Japan. Por ahora no se sabe si este coleccionable acabará llegando también a otros mercados.
