Fitbit, la compañía que fue comprada por Google en 2021, y encargada de diseñar y comercializar wearables con un enfoque deportivo, se integra mucho más dentro de la propia marca con un ligero pero llamativo cambio en su nombre: Google Fitbit. Con este paso, la compañía deja claro que ese nombre será su ariete comercial para seguir abriéndose paso en el disputado segmento de los wearables deportivos.
Existen muchísimas marcas en ese segmento, ya que las pulseras deportivas o relojes conectados, son mucho más asequibles que los smartwatches, los cuales, además de tener funciones de ejercicio, tienen también otros servicios de valor, como el pago con NFC, el control de notificaciones, y otras funciones más asociadas a ser una extensión del smartphone.
Sutil pero importante cambio en el branding
Tal y como apunta 9to5google, la compañía californiana ha llevado a cabo un cambio en el branding de su marca de wearables deportivos añadiéndole el nombre de la gran G a su nombre principal. De esta manera, Fitbit como marca pasa a ser Google Fitbit, con dos nombres que se unen para tratar de competir con mayor dureza frente a la feroz competencia de los wearables baratos.
Fitbit lleva unos cuantos años siendo una de las marcas referentes dentro del sector, por lo que este movimiento de Google viene para reforzar aún más la posición de esta marca en el mercado. Eso sí, a pesar de su buen desempeño, el departamento de Fitbit no se libró de los duros despidos que se llevaron a cabo en los últimos meses.
Una dura reestructuración en Google
Todavía es reciente el terremoto de despidos que se produjo en Google entre finales de 2023 y principios de 2024, fechas en la que muchos segmentos se vieron seriamente mermados para unificarse en equipo. Fitbit, o ahora Google Fitbit, fue una de las marcas más afectadas por este cambio, la cual deberá, a partir de ahora, contar con sinergias dentro del departamento de wearables de la compañía norteamericana.
Se había hablado bastante poco sobre Fitbit en los últimos meses debido a la incertidumbre que hubo en este departamento (al igual que en muchos otros), ya que había muchas dudas sobre el enfoque que querría tener Google de cara al futuro con esta marca. Ahora ya se sabe que la quieren hacer más suya que nunca, puesto que Fitbit, ahora Google Fitbit, está ahora más integrada dentro del branding de la compañía que antes.