La creación de copias publicitarias efectivas ha sido un aspecto crucial para los especialistas en PPC, especialmente en Google Ads. Anteriormente, este proceso requería horas de lluvia de ideas, redacción y pruebas A/B. Sin embargo, con la introducción de modelos de lenguaje grande como Google Gemini, es posible generar copias de alta calidad en minutos, siempre que se proporcionen las instrucciones adecuadas.
La supervisión de un humano no desaparece
Google ha implementado características de inteligencia artificial que sugieren ideas y variantes de copias publicitarias. No obstante, estas funciones no son equivalentes a la generación masiva de anuncios o a la escalabilidad de copias en diferentes títulos y descripciones. Para maximizar la eficacia de la IA, se recomienda estructurar adecuadamente las solicitudes, destacando cuatro elementos esenciales: definir el rol del usuario, conocer claramente lo que se quiere, proporcionar contexto relacionado con la audiencia y el producto, y especificar el formato de la copia.
Crear un aviso publicitario suficientemente específico implica empezar por dar un contexto claro. Por ejemplo, informar a la herramienta que uno es un gestor de Google Ads ayuda a encuadrar la solicitud adecuadamente. Además, es fundamental indicar las expectativas de la copia, ya sea para obtener clics, conversiones o aumentar el reconocimiento de marca. Incluir tanto lo que se desea como lo que se quiere evitar en la copia es esencial para generar contenido único y evitar el lenguaje genérico.
A pesar de la capacidad de la IA para generar borradores iniciales atractivos, es importante que un humano revise y edite el contenido para garantizar su calidad y alineación con la visión del usuario. De este modo, el futuro del marketing no se centra en sustituir la creatividad humana con herramientas de IA, sino en potenciarla, aprovechando la eficiencia que brindan estas tecnologías en la elaboración de contenido publicitario.