El tráfico de ChatGPT está superando al de Google en términos de compromiso del usuario, según un nuevo informe de Siege Media. Entre 2024 y 2025, los datos indican que el tráfico de ChatGPT presenta un 1.73% más de engagement en comparación con la búsqueda orgánica de Google. Este hallazgo marca un cambio significativo en la manera en que las plataformas de inteligencia artificial están afectando el comportamiento de los usuarios en línea.
El Internet clásico ha muerto
Uno de los aspectos clave del informe es que las referencias de inteligencia artificial, aunque generan volúmenes de tráfico mucho más pequeños, atraen visitantes altamente calificados. Esto sugiere que, si bien las marcas pueden beneficiarse de una mayor profundidad en el compromiso, podrían también enfrentar una limitación en la amplitud de su audiencia. Michael Archambault, autor del informe, destacó que este fenómeno puede cambiar la estrategia de marketing de muchas empresas que buscan maximizar su alcance.
El análisis de Siege Media abarcó datos de compromiso de 304 propiedades de clientes, cubriendo el periodo del 1 de enero de 2024 al 31 de julio de 2025. Se observaron tendencias interesantes en los canales de tráfico, donde los canales de pago, afiliados y páginas de blogs mostraron ser los más comprometidos. Las tasas de engagement promedio revelan un panorama diverso, sugiriendo que las plataformas de contenido están evolucionando rápidamente en la era digital.
El informe titulado “GA4 Engagement Rate Benchmarks: ChatGPT vs. Google” no solo saca a la luz las diferencias entre estas dos fuentes, sino que también abre un debate sobre cómo la integración de la inteligencia artificial en el marketing digital podría llegar a redefinir las métricas de éxito y las estrategias de audiencia de muchas marcas en el futuro cercano.