En una reciente entrevista con Brut. tras el lanzamiento del iPhone 15, Tim Cook, CEO de Apple, abordó diversos temas relacionados con la visión ecológica de la compañía y su enfoque personal hacia el medio ambiente.
Más allá de las innovaciones tecnológicas
Tim Cook inició la conversación abordando una pregunta que muchos se han hecho a lo largo de los años: ¿Realmente necesitamos un nuevo iPhone cada año? Cook justifica este ritmo de lanzamiento aludiendo, en primer lugar, a que hay muchas personas que lo quieren, y en segundo lugar, al programa de intercambio de Apple, que permite a los usuarios canjear sus dispositivos antiguos. Si el teléfono aún funciona, se revende; si no, se desmonta para extraer y reutilizar sus materiales en la fabricación de nuevos iPhones. Esta estrategia, según Cook, proporciona un método sostenible para satisfacer la demanda de nuevos dispositivos.
Sobre cómo sería un iPhone dentro de dos o tres décadas, Cook no quiso comentar demasiado —aunque está claro que sabe mucho más de lo que comentó—. Sin embargo, garantizó que el dispositivo sería neutro en carbono, lo que refleja el compromiso continuo de Apple con la sostenibilidad.
Luego, Cook abordó los comentarios acerca de las prácticas medioambientales de Apple. Ante las acusaciones de “greenwashing” (o lavado verde, una táctica de marketing donde las empresas exageran sus prácticas ecológicas), Cook defendió firmemente la integridad de Apple. Citó varios ejemplos específicos, como la reducción del uso de transporte aéreo a favor del marítimo, la disminución del tamaño de los envoltorios y la eliminación de plásticos. Estas medidas —junto al paso al FineWoven— son claros testimonios de la seriedad con la que Apple aborda su responsabilidad medioambiental.
Por último, pero no menos importante, el CEO de Apple también compartió su enfoque personal hacia la protección del medio ambiente. Reveló que conduce un coche eléctrico, evita el uso de plásticos, recicla y composta. No, no ha comentado qué coche concreto conduce. En este campo, nunca ha sido fotografiado con un vehículo eléctrico, aunque sí se sabe que en 2014 conducía un BMW de la serie 5 hace algunos años.
La entrevista completa con Tim Cook está disponible en el sitio web de Brut. y ofrece una visión más profunda y contada de forma personal del compromiso de Apple con el planeta. Lo que queda claro es que, más allá de las innovaciones tecnológicas, la sostenibilidad y el compromiso medioambiental están firmemente arraigados en la visión de la compañía.
