Un reciente informe de LG Ad Solutions revela que el 32% de los usuarios de televisión en Estados Unidos consideran útiles los anuncios de televisión tradicional para obtener información sobre regalos de vacaciones, mientras que un porcentaje ligeramente superior, el 34%, opina lo mismo acerca de los anuncios en plataformas de streaming. Este estudio se realizó entre 1,243 adultos estadounidenses mayores de 18 años con acceso a televisión conectada a internet durante junio de 2025, reflejando una muestra representativa del censo estadounidense por edad y género.
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Con la temporada navideña a la vista, las marcas y los anunciantes deben tomar en cuenta el crecimiento del streaming al planificar sus campañas publicitarias. La investigación sugiere que los anuncios en CTV (televisión conectada) ofrecen una combinación efectiva de entretenimiento y relevancia, que puede captar la atención de los espectadores de manera más efectiva que los métodos tradicionales. Para maximizar el impacto, se recomienda adaptar la creatividad de las campañas, elaborando contenidos que integren guías de regalos, ofertas de tiempo limitado y videos comprables.
El auge del streaming ha cambiado drásticamente el panorama publicitario. Los consumidores actuales buscan experiencias más interactivas y personalizadas, y los anuncios que entregan contenido útil y entretenido son más propensos a resonar con la audiencia. Por lo tanto, aquellos que subestimen el potencial de la televisión conectada en esta época del año podrían perder una oportunidad valiosa para conectar con su público objetivo.
El informe también resalta que los anuncios en streaming se están convirtiendo en una herramienta esencial para los vendedores, ya que satisfacen la intención del espectador en un espacio donde la relevancia y la utilidad se encuentran. A medida que nos adentramos en la temporada de compras navideñas, será interesante observar cómo las marcas implementan estas estrategias en sus campañas de marketing.