Warner Bros. integrará la IA de Google en Max de una forma que dará mucho de qué hablar

Warner Bros. Discovery se ha aliado con Google para integrar la inteligencia artificial en su plataforma de streaming Max, con el objetivo de mejorar la generación automática de subtítulos. Según recoge la CNBC, los subtítulos de Max serán más precisos gracias a una nueva herramienta denominada internamente como “caption AI”, o “subtitulación IA”.

La tecnología se basa en la plataforma Vertex AI de Google, especializada en inteligencia artificial generativa, y es capaz de convertir automáticamente el contenido audiovisual en texto. De momento, se aplicará en programas no guionizados, ya que las producciones con guion ya disponen de diálogos transcritos. Según ambas compañías, esta innovación reducirá hasta en un 50% los costes asociados a la creación de subtítulos y acelera el proceso en un 80%, lo que permite generar subtítulos para nuevos contenidos de manera mucho más rápida.

Avi Saxena, responsable de tecnología en la división de consumidor directo de Warner Bros. Discovery, comentó que “proporcionar subtítulos de alta calidad” es crucial para la empresa. Además, añadió que la colaboración con Google Cloud y el uso de Vertex AI ha permitido acelerar el proceso de creación de subtítulos y mejorar la eficiencia, además de reducir costes.

Por su parte, Thomas Kurian, CEO de Google Cloud, señaló que esta alianza demuestra el “potencial de la IA para transformar” procesos en el sector de los medios y el entretenimiento.

El sector de los medios de comunicación está recurriendo cada vez más a la inteligencia artificial para optimizar la producción de contenidos, y los temores de que la automatización destruya empleos humanos son cada vez más palpables. Rob Minkoff, director de ‘El Rey León’ (1994), reconoció que existen “preocupaciones legítimas” al respecto, pero confía en que la IA “democratizará” el proceso de creación de contenidos, permitiendo que más voces puedan participar en el proceso creativo.