En octubre de 2025, el 45.7% del tiempo total de visualización de televisión en Estados Unidos correspondió a plataformas de streaming, un claro aumento respecto al 40.5% registrado en octubre de 2024. Esta tendencia subraya un cambio significativo en el comportamiento de los consumidores hacia el contenido online, lo que promete transformar el panorama publicitario en los próximos años.
¿Se mantendrán los precios en 2026?
Según las proyecciones, se espera que el gasto en publicidad en televisión conectada (CTV) supere el gasto en la publicidad televisiva tradicional para 2028, alcanzando los 45.96 mil millones, en comparación con 32.45 mil millones que se estiman para 2025. A pesar de estos avances, muchas empresas enfrentan un déficit en la formulación de estrategias efectivas para la publicidad en CTV y carecen de datos esenciales, lo que podría limitar sus ganancias potenciales en este campo en expansión.
El ecosistema de streaming está dominado actualmente por gigantes como Netflix, YouTube, Disney y Amazon. Sin embargo, la posible consolidación y fusiones entre estas plataformas podrían alterar el balance de poder en el sector. A pesar de esta dinámica, los servicios de streaming han seguido aumentando sus precios; el coste promedio de los 10 principales servicios de pago en EE. UU. ha crecido un 12% en 2025, acumulando incrementos de doble dígito desde 2022.
Este aumento en los precios parece estar impulsando el crecimiento de plataformas de streaming apoyadas por anuncios. Conforme nos adentramos en 2026, es poco probable que la consolidación de plataformas o el aumento de precios se frenen, lo que dará a las empresas de medios la necesidad urgente de reemplazar la disminución de ingresos por publicidad en televisión tradicional con ganancias provenientes de suscripciones y visualización apoyada por anuncios.