En los últimos meses, OpenAI ha sacado la promoción de ChatGPT del círculo puramente tecnológico y la ha llevado a otro terreno: creadores de contenido que hablan de crianza, fitness, educación, viajes, compras o carrera profesional. La idea es mostrar ChatGPT como algo que sirve para la vida de todos los días, no solo para la gente pendiente de la última novedad tech.
Ese giro coincide con un salto claro en el contenido patrocinado en redes. Las publicaciones de Instagram con las etiquetas #chatgpt_partner o #chatgptpartner pasaron de 61 en junio a 122 en julio y a 141 en agosto, más del doble en solo dos meses.
La jugada no parece ir solo de convencer a gente nueva para que pruebe ChatGPT por primera vez.
Más bien apunta a quienes ya saben qué es, o incluso lo usan de vez en cuando, pero todavía no tienen razones suficientes para volver una y otra vez. Dicho de otro modo, menos discurso de producto tecnológico y más escenas de uso cotidiano. Por eso las campañas de OpenAI se pegan tan bien a tareas como los deberes del colegio, planificar entrenamientos, ordenar el trabajo, preparar viajes o incluso pasar el rato con algo de entretenimiento ligero.
Hay varios ejemplos recientes que lo dejan bastante claro.
De cara a la vuelta al cole, una promoción de OpenAI enseñaba a una madre usando ChatGPT para ayudar a sus hijos con matemáticas, apoyándose en funciones como Study Mode y en herramientas de seguridad para adolescentes. Otras piezas patrocinadas han ido por el lado del fitness, la productividad e incluso los juegos de palabras. Ese enfoque, mucho más de estilo de vida, ensancha el público potencial. ChatGPT ya no se vende solo como una curiosidad para entusiastas de la tecnología, sino como una especie de asistente para resolver pequeñas tareas del día a día.
No da la impresión de que OpenAI esté haciendo una prueba aislada.
Según varios informes, la empresa ha incorporado puestos como Head of Internet Creators e Influencer Program Lead para Latinoamérica. Eso sugiere que la relación con influencers está dejando de ser algo puntual para convertirse en un canal de marketing estable y con estructura propia. Al mismo tiempo, OpenAI está ampliando la publicidad de ChatGPT en Brasil, México y 31 países europeos, mientras firma acuerdos con grupos de medios como Le Monde, Prisa Media y Grupo Folha para ganar distribución y también credibilidad.
Pero la ofensiva de OpenAI con creadores no ha pasado sin críticas.
El evento Summer Club de OpenAI, celebrado en agosto de 2026 en el estado de Nueva York, mezcló talleres de producto con actividades de bienestar y ocio. A algunos observadores ese tono les pareció fuera de lugar, sobre todo en un momento en el que crece el escrutinio sobre el consumo energético y el impacto ambiental de los centros de datos que sostienen este tipo de herramientas. Todavía no está claro hasta qué punto esta estrategia de OpenAI se traducirá en más crecimiento, una mejor retención o un cambio medible en la percepción de la marca.
Author: Manuel Bosque
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"de-DE": "Manuel Bosque schreibt bei Softonic über Software: Desktop-Programme, Produktivitätswerkzeuge und kleine Tools, die ein Problem wirklich lösen. Sein Maßstab ist praktisch — was ein Programm tatsächlich leistet, was es dafür verlangt und für wen es sich lohnt —, deshalb misstraut er Funktionslisten und testet lieber selbst. Er gehört zum Team, das festlegt, wie Software auf der Seite behandelt wird, und arbeitet täglich mit KI-Werkzeugen in der redaktionellen Produktion.",
"en-US": "Manuel Bosque covers software at Softonic: desktop programs, productivity tools and the small utilities that solve one problem well. His approach is practical — what a program actually does, what it asks in return and who it is for — which is why he distrusts feature lists and prefers to test. He is part of the team that decides how software gets covered on the site, and works daily with AI tools applied to editorial production.",
"es-ES": "Manuel Bosque se ocupa de la cobertura de software en Softonic: programas de escritorio, herramientas de productividad y utilidades pequeñas que resuelven bien un solo problema. Su criterio es práctico —qué hace realmente un programa, qué pide a cambio y a quién le sirve—, y por eso desconfía de las listas de funciones y prefiere probar. Forma parte del equipo que decide cómo se cuenta el software en la web y trabaja a diario con herramientas de IA aplicadas a la producción editorial.",
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"pt-BR": "Manuel Bosque cobre software na Softonic: programas para desktop, ferramentas de produtividade e pequenos utilitários que resolvem bem um problema só. Seu critério é prático — o que um programa realmente faz, o que pede em troca e para quem serve — e por isso desconfia de listas de recursos e prefere testar. Faz parte da equipe que define como o software é abordado no site e trabalha diariamente com ferramentas de IA aplicadas à produção editorial."
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