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LinkedIn ha anunciado nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial para mejorar la experiencia de búsqueda de empleo, la adaptación de currículos y recibir asesoramiento a través de chatbots. Estas nuevas funcionalidades estarán disponibles exclusivamente para suscriptores Premium en inglés a nivel mundial.

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Entre las novedades destaca una herramienta que permite a los usuarios buscar empleos formulando preguntas en lenguaje natural. Tomer Cohen, jefe de producto de LinkedIn, ejemplifica esta característica con una consulta como “encuéntrame un trabajo de marketing remoto en Detroit que pague al menos 110.000 dólares”. Esta herramienta podría facilitar considerablemente la búsqueda de oportunidades laborales.

Otra función permite revisar y mejorar currículos de manera personalizada. Los usuarios pueden subir sus currículos y recibir comentarios específicos para un puesto determinado, realizando modificaciones interactivas con la ayuda de la IA. Rohan Rajiv, de LinkedIn, detalla que esta herramienta ofrece “sugerencias personalizadas para mejorarlo de cara a un puesto de trabajo concreto”. Además, hay una opción para crear cartas de presentación desde cero con la asistencia de la IA.

Estas herramientas se suman a otras que LinkedIn empezó a probar el año pasado, como la capacidad de resumir publicaciones del feed de la plataforma. No obstante, las nuevas funciones de LinkedIn no se limitan a la búsqueda de empleo. La plataforma también está probando “personas IA” que representan a expertos de diversos campos, con quienes los usuarios pueden mantener conversaciones para aprender más sobre temas empresariales. “Las respuestas están entrenadas por expertos y representan una mezcla de conocimientos personalizados”, asegura Cohen.

Asimismo, LinkedIn planea mejorar la búsqueda en su plataforma mediante IA generativa. Aunque los detalles son escasos de momento, Cohen afirma que “con nuestras nuevas capacidades de búsqueda, todas las interacciones de búsqueda se vuelven más inteligentes”, permitiendo explorar cualquier tema en profundidad. Las mejoras se implementarán en las próximas semanas, prometiendo una “revolución” en la forma en que los usuarios interactúan con la plataforma.

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LinkedIn es la última plataforma social en implementar etiquetas en contenidos generados por inteligencia artificial. Esta medida se lleva a cabo en colaboración con la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), una organización dedicada a establecer normas industriales para los contenidos generados por IA. Ahora, las imágenes generadas por IA publicadas en LinkedIn incluirán una pequeña etiqueta de C2PA en la parte superior izquierda. Al tocar ese icono, los usuarios podrán obtener más información sobre la imagen en cuestión.

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Las etiquetas se añadirán automáticamente gracias a los datos de código incrustados en las imágenes, según lo especificado por el proceso C2PA. Esta iniciativa no es exclusiva de LinkedIn, ya que otras empresas tecnológicas como Meta, OpenAI y TikTok también han adoptado las normas C2PA.

El objetivo principal de estas etiquetas es mejorar la transparencia y reducir la difusión de contenidos deepfake o representaciones falsas. Aunque muchas de estas representaciones pueden parecer inofensivas, como la imagen del Papa con un abrigo blanco, otras pueden tener graves implicaciones, como las imágenes falsas de un atentado en el Pentágono o representaciones distorsionadas sobre la guerra entre Israel y Hamás.

Estas manipulaciones pueden influir significativamente en la opinión pública, especialmente en un contexto electoral, donde el impacto de los contenidos generados por IA podría ser determinante en elecciones como las del Parlamento Europeo o las estadounidenses, entre otras.

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LinkedIn ha lanzado una nueva suscripción de pago denominada “Página de empresa Premium”, diseñada para ayudar a los usuarios a destacar sus páginas en la plataforma y convertir a más miembros de LinkedIn en clientes para sus negocios. La página de empresa Premium es independiente de otras suscripciones de LinkedIn Premium, como LinkedIn Premium Business.

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Esta nueva suscripción ofrece acceso a funcionalidades exclusivas que solo están disponibles a través de Premium, permitiendo a todos los administradores de la página utilizarlas. La página de empresa Premium de LinkedIn estará disponible gradualmente y solo los superadministradores de la página podrán suscribirse.

Las características clave de la página de empresa Premium incluyen un botón de llamada a la acción personalizado para impulsar la interacción con posibles clientes, la capacidad de ver quién ha visitado la página y la opción de mostrar testimonios personalizados para aumentar la credibilidad. Además, se ofrece asistencia de redacción de publicaciones con inteligencia artificial para optimizar el contenido y una función exclusiva que permite invitar automáticamente a personas que interactúen con el contenido a seguir la página.

Para destacar la suscripción, las páginas de empresa Premium mostrarán un logotipo dorado de LinkedIn en su encabezado. Esta nueva opción de suscripción se está probando con usuarios seleccionados de pequeños negocios a un precio inicial de 99 dólares al mes.

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¿Alguna vez te ha contactado alguien sospechoso en LinkedIn para ofrecerte un empleo demasiado bonito como para ser cierto? Con el fin de hacer frente a la oleada de estafas de reclutamiento y difusión de spam que está sufriendo la plataforma de empleo, LinkedIn ha anunciado una nueva insignia de verificación para los reclutadores en la app.

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A partir de ahora, los reclutadores podrán confirmar su identidad a través de LinkedIn Recruiter, que pronto lo incluirá como un proceso opcional. Esto sería similar al sistema de confirmación de identidad de LinkedIn para usuarios habituales, que proporciona una marca de verificación para dejar claro que el usuario ha pasado por el proceso de identificación.

“Basándonos en nuestros propios datos y en informes de plataformas de todo Internet, sabemos que hacerse pasar por un reclutador es una forma habitual en que los malhechores intentan estafar a la gente”, dice Oscar Rodriguez, de LinkedIn, en una publicación. “Aunque interceptamos con éxito la mayoría de las cuentas falsas y estafas detectadas, la verificación es un paso más en nuestros esfuerzos continuos para ayudar a fomentar interacciones genuinas y dignas de confianza en LinkedIn”.

Las insignias de verificación para reclutadores serán de gran ayuda para hacer frente a los estafadores de Internet, que cada vez son más sofisticados. Recientemente, hemos recogido un nuevo scam SEO que hace uso de imágenes de personas creadas con IA para amenazar con demandar a blogs y webs de noticias. Además, otro grupo de scammers utilizó la imagen de Elon Musk para tratar de estafar a los usuarios de YouTube en pleno eclipse solar.

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LinkedIn ha lanzado su propia versión de los anuncios de televisión conectada (CTV). El objetivo de la compañía con el lanzamiento de este tipo de anuncios es ayudar a los profesionales del marketing a aprovechar el aumento del consumo de contenido en vídeo, tanto dentro como fuera de la plataforma.

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En colaboración con una serie de proveedores de vídeo, LinkedIn permitirá ahora a los profesionales del marketing activar campañas en vídeo que se mostrarán en los televisores domésticos de su audiencia. Los anunciantes de la plataforma que lancen campañas de Brand Awareness ahora podrán “llegar a los profesionales en televisores conectados y dispositivos de streaming” para ampliar sus promociones de vídeo más allá de la propia app.

″Justo dentro del Gestor de campañas puedes lanzar fácilmente una campaña LinkedIn CTV y escalarla a través de nuestra red de editores, incluyendo Paramount, Roku y Samsung Ads”, explica LinkedIn en una entrada de su blog. Esto proporcionará a las campañas de LinkedIn un alcance similar al de la televisión tradicional, aunque en esta fase el alcance está limitado por el tipo de campaña y el proveedor.

LinkedIn también ha anunciado el lanzamiento de “LinkedIn Premiere”, en colaboración con NBCUniversal, que permitirá a las marcas “dirigirse a los responsables de la toma de decisiones en Estados Unidos a través de los contenidos premium de streaming de NBCUniversal en CTV”.

De esta forma, al ampliar la propia red de socios de publicación de vídeo de LinkedIn, los anunciantes podrán dirigirse a programas de NBCUniversal de gran audiencia a través de sus ofertas de streaming. Estos anuncios no tendrán un alcance tan amplio como una campaña de televisión tradicional, pero proporcionará a los anunciantes más vías para llegar al público con sus anuncios en vídeo de LinkedIn.

Los anuncios de LinkedIn en CTV y Premiere se lanzarán con anunciantes de los Estados Unidos y Canadá a partir de esta semana.

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LinkedIn ha anunciado que comenzará a desplegar la semana que viene una función de mensajería para páginas de empresa. La función en cuestión ya se estuvo probando desde el año pasado, aunque únicamente con una selección de empresas.

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A partir de la semana que viene, LinkedIn añadirá un botón de “Mensaje” al perfil de las empresas en la app, permitiendo a los visitantes ponerse en contacto más fácilmente con los negocios. La función de mensajería en las páginas de empresas puedes activarse y desactivarse a través de la configuración de la bandeja de entrada.

Con la función activada, los administradores de páginas de empresas en LinkedIn podrán ver los mensajes de las páginas además de su bandeja de entrada personal. Los administradores también podrán clasificar estos mensajes asignándoles distintos temas de conversación, facilitando así su gestión.

Como señalamos anteriormente, LinkedIn comenzó a desplegar la mensajería en las páginas de empresas el año pasado, pero la función todavía no está disponible para muchas marcas. Eso cambiará con esta nueva implementación, que ofrece otra opción de contacto en la app de LinkedIn para usuarios y clientes.

Pero esta no es la única novedad. Además de lanzar de forma general la función de mensajería directa a través de la app, LinkedIn también se está asociando con varias plataformas de terceros para facilitar la mensajería con empresas a través de herramientas de gestión social.

“Estamos encantados de anunciar las seis primeras integraciones API con Bird CRM, Brandwatch, Hootsuite, Oktopost, Sprinklr y Zoho”, dice LinkedIn en una entrada de blog. “La integración con una de estas soluciones asociadas para las funciones de mensajería ayudará a reforzar a los administradores que ya utilicen una de estas plataformas. Los administradores ahora pueden gestionar su mensajería a escala a través de soluciones especializadas con una integración API con uno de estos socios”.

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