LinkedIn ha modificado recientemente su algoritmo, lo que indica un cambio significativo en su estrategia empresarial hacia un enfoque más agresivo en la publicidad. Este ajuste se produce en un contexto donde los ingresos de la plataforma han crecido solo un 9% en 2023 y 2024, impulsados principalmente por suscripciones premium y soluciones de talento. Con una competencia creciente de otras redes sociales como TikTok e Instagram que también apuntan al mercado empresarial, LinkedIn parece estar buscando nuevas formas de crecimiento.
LinkedIn quiere ser más atractivo para los usuarios
Uno de los cambios más notorios es la drástica caída en el alcance orgánico de las publicaciones en las páginas corporativas, que ha bajado al 2% en 2024. Esto significa que las empresas con menos seguidores verán limitada su visibilidad sin invertir en publicidad. Según un informe de Insights de Algoritmo, el alcance general del contenido orgánico también ha disminuido en un 50%. En este nuevo entorno, el contenido de video está cobrando protagonismo, ya que su uso ha aumentado un 69% en el último año, y el tiempo de visualización ha crecido un 36% anual.
A pesar de estas métricas desalentadoras, LinkedIn ha reunido a más de 50 creadores de contenido B2B para fomentar la producción de videos, con el objetivo claro de vender más publicidad. Sin embargo, los creadores se encuentran bajo presión para adaptarse a nuevas formas de publicidad mientras se les exige comprar anuncios para mantener su visibilidad. En este marco, solo el 23.6% de los usuarios accede a la plataforma diariamente y permanecen un promedio de 1 minuto y 17 segundos, lo que plantea preocupaciones sobre la retención de usuarios.
A medida que LinkedIn sigue evolucionando, surge la incertidumbre sobre si podrá mantener su misión original de conectar a reclutadores con candidatos, al tiempo que navega por un panorama empresarial que se vuelve cada vez más comercial. La pregunta latente es si estos cambios mejorarán la experiencia del usuario o si, por el contrario, provocarán un éxodo hacia otras plataformas más dinámicas.
