El contenido de afiliados ha experimentado un notable aumento del 17% en noviembre en comparación con el año anterior, según datos de la plataforma Traackr. Este incremento se produce en un contexto en el que las marcas están optando por acuerdos de afiliación, en lugar de colaboraciones más grandes con creadores, debido a la presión por demostrar el retorno de inversión y garantizar ganancias en un clima económico incierto.
Los acuerdos híbridos: la mejor opción
Las marcas han encontrado en el marketing de afiliados una opción más segura y económica, especialmente durante la temporada navideña, donde es común ver a los creadores compartiendo guías de regalos y ofertas de Black Friday. Lily Comba, CEO de la agencia Superbloom, afirmó que la naturaleza basada en comisiones de estos acuerdos los convierte en una apuesta menos arriesgada para las marcas.
Los creadores de contenido con entre 50,000 y 250,000 seguidores son los más efectivos y eficientes, logrando una tasa de compromiso del 4.9% en la plataforma ShopMy, lo que es tres veces superior al promedio general. Sin embargo, a pesar del aumento en el contenido de afiliados, se ha observado una caída del 34% en la tasa de compromiso y un descenso del 38% en las vistas, lo que refleja una tensión entre la cantidad de contenido y su calidad.
Los acuerdos híbridos, que combinan pagos fijos con comisiones por conversión, están ganando popularidad por el beneficio que aportan tanto a creadores como a marcas. Sin embargo, algunos creadores son reticentes a aceptar estos acuerdos, que dependen en gran medida de su capacidad para generar ventas. A pesar de este panorama, se prevé que el interés por el contenido de afiliados siga creciendo, y muchos profesionales del marketing están explorando cómo integrar estos acuerdos en su estrategia para los próximos años.