Un reciente informe de Edison Research ha revelado que el 54% de los usuarios de TikTok entre 25 y 44 años ha investigado más acerca de una empresa o producto tras verlo en la plataforma. Esta cifra indica que TikTok no es solo un espacio para la generación Z, sino que está ganando terreno entre los millennials, quienes son cada vez más activos en la red social.
Los millennials lo comen todo
El estudio, que encuestó a 2,253 adolescentes y adultos en Estados Unidos del 3 al 29 de octubre de 2025, destaca cómo esta demografía está utilizando activamente TikTok no solo para entretenimiento, sino también para realizar investigaciones que influyen en sus decisiones de compra. Esto plasma un cambio significativo en la percepción acerca del público de TikTok, que tradicionalmente ha sido visto como un espacio dominado por los más jóvenes.
A medida que las marcas buscan conectar con audiencias diversas, es crucial ajustar los presupuestos publicitarios para enfocarse en la franja etaria de 25 a 44 años en TikTok. El informe sugiere que las empresas reconsideren sus campañas para dirigirse a aquellos compradores que no solo visualizan, sino que también investigan y realizan compras influenciados por contenido en la plataforma. Esta tendencia puede llevar a un cambio en la forma en que se estructuran las estrategias de marketing digital.
Los datos han sido ponderados para reflejar la población nacional según el censo de EE. UU., lo que otorga mayor credibilidad a las conclusiones. Las métricas de acción, que son favorables a los millennials, resaltan la importancia de considerar a este grupo en futuras campañas publicitarias, ofreciendo una oportunidad única para que las marcas conecten efectivamente con un público que está comprometido e informado.