Google ha anunciado hoy una serie de cambios para que los enlaces se vean más dentro de sus respuestas automáticas en el buscador. Dice que la idea es facilitar el acceso a las fuentes originales, y lo hace en un momento incómodo para los editores. Llevan meses avisando de lo mismo: esos resúmenes automáticos resuelven dudas dentro del propio buscador y reducen la necesidad de visitar páginas externas.
Un portavoz de Google explica que los enlaces integrados aparecerán “con más frecuencia en una posición más alta de las respuestas”. En la práctica, eso significa que las fuentes clave deberían ganar visibilidad tanto en los resúmenes que aparecen en la parte superior de la página como en el modo de búsqueda conversacional de Google. La intención es que dejen de quedar, tan a menudo, al final de la respuesta o perdidas en un lateral.
La compañía también dice que está probando varios formatos nuevos. Entre ellos hay enlaces colocados al principio de la respuesta y acompañados de más contexto cuando solo existen unas pocas webs especialmente relevantes; carruseles más amplios para artículos de actualidad en más idiomas y mercados; y un rediseño de los enlaces que aparecen al final de la respuesta, ahora con miniaturas y una presentación más visible.
Todo esto llega después de las quejas de medios, creadores y analistas por el impacto del nuevo formato del buscador. Distintos análisis citados alrededor de esta actualización apuntan a que estos resúmenes pueden recortar los clics de salida en casi un 40 %, mientras crecen las búsquedas sin clic. Algunos editores hablan, además, de desplomes de tráfico de hasta un 89 % en ciertos casos.
A la vez, Google asegura que está probando enlaces en los que se puede hacer clic dentro de su modo conversacional y que llevan a perfiles de búsqueda de editores y creadores, incluso desde algunos resultados de vídeo. También está ampliando su programa News para editores de pago y afirma que ya hay más de 400 medios dentro de este piloto. En ese programa remunera a empresas por contenido mejorado que utiliza para desarrollar nuevas funciones del buscador; entre los socios que menciona ahora aparecen Axios, CNN y Financial Times.
Lo que sigue sin estar claro es si estos cambios bastarán, por sí solos, para recuperar el tráfico perdido. Tampoco es fácil medir si unos enlaces más visibles mejorarán de verdad la tasa de clics en distintos idiomas y regiones, o si una parte de esos clics acabará yendo a más espacios de Google, en lugar de enviar tráfico directo a las webs originales.
Author: Manuel Bosque
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"de-DE": "Manuel Bosque schreibt bei Softonic über Software: Desktop-Programme, Produktivitätswerkzeuge und kleine Tools, die ein Problem wirklich lösen. Sein Maßstab ist praktisch — was ein Programm tatsächlich leistet, was es dafür verlangt und für wen es sich lohnt —, deshalb misstraut er Funktionslisten und testet lieber selbst. Er gehört zum Team, das festlegt, wie Software auf der Seite behandelt wird, und arbeitet täglich mit KI-Werkzeugen in der redaktionellen Produktion.",
"en-US": "Manuel Bosque covers software at Softonic: desktop programs, productivity tools and the small utilities that solve one problem well. His approach is practical — what a program actually does, what it asks in return and who it is for — which is why he distrusts feature lists and prefers to test. He is part of the team that decides how software gets covered on the site, and works daily with AI tools applied to editorial production.",
"es-ES": "Manuel Bosque se ocupa de la cobertura de software en Softonic: programas de escritorio, herramientas de productividad y utilidades pequeñas que resuelven bien un solo problema. Su criterio es práctico —qué hace realmente un programa, qué pide a cambio y a quién le sirve—, y por eso desconfía de las listas de funciones y prefiere probar. Forma parte del equipo que decide cómo se cuenta el software en la web y trabaja a diario con herramientas de IA aplicadas a la producción editorial.",
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