Según una reciente encuesta del Interactive Advertising Bureau, el 42% de los marketers considera que la personalización de audiencia es el uso más relevante de la inteligencia artificial generativa para producir múltiples versiones de anuncios en video. Esta tendencia refleja un cambio significativo en cómo las marcas están adaptando sus estrategias publicitarias para conectar de manera más efectiva con sus audiencias específicas.
Una herramienta más para el marketing
La encuesta, que se llevó a cabo entre el 17 de febrero y el 7 de marzo de 2025, involucró a 368 profesionales de agencias y marketing en Estados Unidos, todos ellos con un gasto publicitario anual superior a un millón de dólares en 2024. Los resultados subrayan la creciente importancia de la personalización en la publicidad digital, en la que las marcas buscan no solo captar la atención del consumidor, sino también ofrecer contenido que resuene personalmente con cada individuo.
El gráfico presentado en la encuesta indica que los marketers pueden utilizar la personalización de videos impulsada por IA para generar contenido más específico y adaptado a su público objetivo. Esta capacidad de segmentación representa una oportunidad clave para las empresas que buscan maximizar el retorno de su inversión en publicidad digital, a medida que el gasto en anuncios de video sigue en aumento.
Las estimaciones sobre el tamaño del mercado de anuncios en video digital y su tasa de crecimiento se basan en datos de facturación publicitaria y encuestas cuantitativas que ofrecen una cobertura a nivel censo de los gastos en publicidad en EE. UU. Con el auge de la inteligencia artificial en la generación de contenido, se espera que los marketers continúen innovando y optimizando su enfoque en la creación de anuncios que respondan a las necesidades y deseos cambiantes de los consumidores.
