Reddit está explorando nuevas vías para aumentar sus ingresos, incluyendo una expansión de sus anuncios y la posibilidad de introducir contenido de pago. Esta semana, la compañía presentó su informe de resultados del segundo trimestre de 2024, revelando pérdidas de 10,1 millones de dólares, lo que supone una mejora respecto a los 41,1 millones del mismo período en 2023. Aunque Reddit nunca ha sido rentable, sus ingresos por publicidad crecieron un 41% respecto al año anterior, alcanzando los 253,1 millones de dólares, lo que representa el 90% de sus ingresos totales.
Jen Wong, directora de operaciones de Reddit, explicó a Ars Technica que la compañía está explorando nuevos espacios dentro de la plataforma donde introducir anuncios, con el objetivo de maximizar el valor por cada 1.000 impresiones. “Todavía hay muchos lugares en Reddit sin anuncios”, según Wong. Uno de esos espacios son las páginas de conversación, que representan el 50% de las visualizaciones de pantalla. Además, Reddit está experimentando con la introducción de anuncios en los comentarios, lo que podría atraer más interés de los anunciantes.
Steve Huffman, CEO de Reddit, también mencionó la posibilidad de incluir anuncios en los resultados de búsqueda, subrayando el potencial a largo plazo en este ámbito. Además, Reddit está mejorando sus capacidades de búsqueda, probando nuevas páginas de resultados impulsadas por inteligencia artificial, que resumirán y recomendarán contenido relevante.
En cuanto a la monetización de contenidos, Huffman insinuó que Reddit podría implementar muros de pago en nuevos subreddits con contenido exclusivo o áreas privadas. Aunque no se han concretado más detalles, Reddit ya cuenta con iniciativas como el Programa de Colaboradores, y está considerando opciones similares para fortalecer su modelo de negocio. Tim Rathschmidt, portavoz de Reddit, mencionó que la compañía explora formas de ofrecer características premium a las comunidades, recordando el éxito de iniciativas anteriores como r/goldlounge.
A pesar de las críticas por algunos de sus recientes cambios, como la imposición de anuncios personalizados, y el bloqueo de webs y motores de búsqueda, Reddit alcanzó los 91,2 millones de usuarios únicos activos diarios en el segundo trimestre de 2024, lo que supone un aumento del 51%.
