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La táctica de Meta para aumentar la base de usuarios de Threads despierta dudas

Meta ha decidido incentivar el uso de Threads, su plataforma de microblogging, a través de Instagram, aprovechando la vasta base de usuarios de esta última.

A medida que la popularidad de Threads ha comenzado a decaer tras su lanzamiento inicial, la compañía busca reactivar el interés al motivar a los usuarios a compartir contenido de Threads en sus historias de Instagram.

Los usuarios de Threads han comenzado a recibir sugerencias de “Añadir esto a tu historia de Instagram”, diseñada para atraer a nuevos usuarios y fomentar la interacción entre ambas plataformas.

Las historias de Instagram pretenden impulsar la interacción en Threads a pesar del conflicto

Este mensaje, que aparece durante la creación de publicaciones, parece tener la intención explícita de incrementar la visibilidad de los posts, sugiriendo que al compartir en Instagram se pueden obtener “más ojos en tus publicaciones”. Sin embargo, este enfoque ha suscitado dudas sobre su efectividad, dada la diferencia de propósito y estilo entre las dos redes sociales.

Sorprendentemente, una gran parte del contenido que se comparte en Threads puede no ser adecuado para Instagram, lo que plantea un conflicto interno entre las dos plataformas.

Son redes que, aunque pertenecen al mismo conglomerado, poseen características distintas y atraen a diferentes audiencias y tipos de contenido. Mientras Instagram se centra más en imágenes y videos curados, Threads tiende a albergar diálogos más informales y opiniones rápidas.

Aunque Meta no ha realizado ninguna declaración oficial sobre esta estrategia, es evidente que el verdadero objetivo detrás de estos prompts es aumentar la base de usuarios de Threads, en lugar de simplemente mejorar la visibilidad de las publicaciones existentes.

La compañía parece estar en una carrera por revitalizar el interés en una red social que, tras su lanzamiento fulgurante, ha quedado en un segundo plano en el ecosistema mediático actual. Esta táctica podría ser vista como un intento de consolidar su presencia en un mercado donde la competencia es feroz y en constante evolución.

Threads acaba de actualizar su algoritmo para algo increíble: mostrarte las cuentas que sigues

Tras la deriva fanática y desinformadora que es ahora Twitter, millones de usaurios están huyendo a otras redes sociales. Threads y Bluesky son las dos apps más beneficiadas por este éxodo. Y si bien una es una app independiente y libre, la otra pertenece al mayor conglomerado del mundo tech: Meta.

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Y en Threads una de las mayores quejas que había hasta ahora era que la app hace lo que quiere con el feed de los usuarios. Es decir, se empeña en mostrar contenido que cree que le va a gustar al usuario en vez de mostrarle los mensajes de la gente a la que realmente sigue el usuario. Y ahora van a dejar de hacerlo, por suerte para todos.

El responsable de Instagram, Adam Mosseri, anunció el cambio en un post de Threads el jueves. Aunque en su mensaje inicial no especificaba si se refería a Threads o a Instagram, en una respuesta posterior dio a entender que se trataba de la primera opción.

Ver en Threads

Un cambio tan lógico que no entendemos cómo es noticia

“Estamos reequilibrando el ranking para priorizar el contenido de las personas que sigues, lo que significará menos contenido recomendado de cuentas que no sigues y más publicaciones de las cuentas que sí sigues a partir de hoy”, escribió Mosseri. “Para los creadores que estáis ahí fuera, deberíais ver que el alcance no conectado baja y el conectado sube”.

Muchos usuarios han comparado los cambios anunciados por Threads con Bluesky, que ya muestra por defecto a los usuarios el contenido de las cuentas que siguen. El consejero delegado de Bluesky, Jay Graber, ha declarado anteriormente que su objetivo es ofrecer un mercado de algoritmos entre los que los usuarios puedan elegir en lugar de un único algoritmo maestro, señalando que un feed cronológico de cuentas que sigues es técnicamente también un algoritmo.

This is really getting quite remarkable • BlueSky user numbers have doubled in the past week and now total 3.5 million across US & UK ? • Number of people deleting their X/Twitter account remains way up And the next chart is particularly notable…

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— John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch.bsky.social) 19 de noviembre de 2024, 22:22

Un número significativo de los que abandonan Twitter de Elon Musk se han trasladado a Bluesky, que ha ganado más de 700.000 nuevos usuarios para alcanzar los 20 millones esta semana. Por su parte, Mosseri anunció que Threads alcanzó los 275 millones de usuarios activos mensuales a principios de este mes, una cifra que Meta espera aumentar.

La decisión de Threads de abandonar los contenidos recomendados algorítmicamente se aleja de la estrategia que Meta ha seguido en los últimos años.

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Al menos, en el caso de Threads, Meta va a permitir que los usuarios vean más contenidos de los que realmente han seguido, y va a dejar de dar prioridad a la experimentación algorítmica.

Threads le copia a Twitter una de las funciones más queridas por los usuarios (y caída en desgracia)

Meta ha comenzado a probar una nueva función para Threads que recuerda mucho a la antigua TweetDeck, una herramienta muy querida por los usuarios de Twitter que Elon Musk, el dueño de la red social, renombró a X Pro y convirtió en un servicio de pago. Esta nueva función permitirá a los usuarios de Threads crear feeds personalizables en la web que se presentan en una interfaz de columnas, ofreciendo una experiencia más organizada y personalizada.

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“Si eres parte de la prueba, puedes mantener las cosas simples con un solo feed o añadir columnas separadas para tus búsquedas favoritas, etiquetas, cuentas, publicaciones guardadas y notificaciones”, explicó la portavoz de Meta, Seine Kim, a The Verge. Además, estas columnas pueden configurarse para “actualizarse automáticamente en tiempo real”, lo que promete una experiencia mucho más dinámica y ajustada a las necesidades de los usuarios.

Meta ha seleccionado a ciertos usuarios de Threads para probar esta nueva experiencia en la versión web. Una captura de pantalla mostrada por The Verge revela que esta interfaz es muy similar a la de TweetDeck, permitiendo a los usuarios decidir si las columnas se actualizan automáticamente con las últimas publicaciones, así como fijar columnas con resultados de búsqueda o publicaciones de un usuario en concreto.

Este añadido parece ser una respuesta directa a las quejas de muchos usuarios de Threads, que se ven forzados a usar el feed algorítmico “Para ti” cada vez que visitan Threads en la web. Aunque Threads tiene un feed en tiempo real, los usuarios deben marcar la URL correspondiente o cambiar manualmente cada vez que cargan Threads. Esta misma complicación se presenta en las apps móviles, donde el feed Siguiendo está oculto tras un toque en el logotipo principal de Threads.

TweetDeck, antes de su adquisición por Twitter en 2011, era una app de terceros muy popular gracias a funciones como la compatibilidad con múltiples cuentas y los feeds personalizables. Estas características la convirtieron en una herramienta esencial para usuarios avanzados, periodistas y profesionales del marketing. Sin embargo, acceder a la rebautizada X Pro ahora requiere una suscripción a X Premium, que cuesta 8,47 euros al mes. Parece ser que no se pueden tener cosas bonitas.

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Threads está probando nuevas características que te interesan

Threads lanzó accidentalmente la opción de ordenar los resultados de búsqueda por la fecha en que se habían publicado. Ahora parece que es oficial.

La red social Threads, propiedad de Meta, está probando por fin un filtro “Reciente” para ordenar los resultados de búsqueda en función de las publicaciones más recientes.

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El jefe de Instagram, Adam Mosseri, señaló el lunes que el despliegue es parte de una “prueba limitada”, y la función se ha puesto a disposición de solo unos pocos usuarios.

“Estamos empezando a probar esto con un pequeño número de personas, por lo que es más fácil encontrar resultados de búsqueda relevantes en tiempo real”, dijo en una respuesta a un usuario.

Publicado por @mosseri
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Qué supone el cambio de Reciente a Threads

Un usuario que formaba parte de la prueba publicó que podía ver los filtros “Top” y “Recent” en la pantalla de resultados de búsqueda. Eso sí, Threads dice que el filtro “Recientes” no es estrictamente cronológico, pero es más adecuado que el filtro “Top” para ver las últimas publicaciones.

A principios de este año, Threads lanzó accidentalmente la opción de ordenar los resultados de búsqueda por la fecha en que se habían publicado. En aquel momento, la empresa dijo que se trataba de un “prototipo interno disponible para un pequeño número de personas”.

El pasado noviembre, Mosseri advirtió que Threads carecía de la función para buscar resultados en tiempo real porque podría crear una “laguna de seguridad”. Es decir, querían evitar que los bots hagan spam con palabras clave en cada momento, prefieren filtrar esos comentarios y de ahí que no sea inmediata la búsqueda.

Threads copia a Twitter en lo mejor que la red social ha tenido nunca

Threads no solo sustituye a Twitter en cuanto a funcionamiento, sino que, en un momento en el que parece que todas las redes se encierran en sí mismas, se abre a terceros.

En un momento en el que las plataformas sociales dominan gran parte de nuestra comunicación diaria, la innovación y adaptabilidad son claves para mantenerse relevante. En esta línea, Meta ha confirmado el lanzamiento de la API oficial de Threads para junio, marcando un hito realmente importante en la evolución de esta emergente red social.

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La apuesta de Meta por abrir Threads acceder al fediverso y abrirse a desarrolladores externos recuerda a los días dorados de Twitter, cuando su API permitía una rica diversidad de aplicaciones de terceros, potenciando la experiencia de usuario a niveles sin precedentes. Un gesto que lanzó a Twitter como red social y que ahora podría hacer algo similar con Threads.

Apps de terceros y una API con la que sí poder trabajar

La API de Threads promete transformar la plataforma, permitiendo que creadores, desarrolladores y marcas creen sus propias integraciones, gestionen su presencia en Threads a gran escala y compartan contenido más cómodamente de lo que ahora permite Twitter. Este movimiento es, para muchos, todo un guiño a una de las características más celebradas y, eventualmente, más extrañadas de Twitter: su apertura a la innovación externa a través de su API.

Según lo anunciado por Meta, con la nueva API, los desarrolladores podrán autenticar aplicaciones, publicar y recuperar contenido, gestionar respuestas (incluyendo ocultar o mostrar respuestas específicas) y acceder a métricas clave como el número de likes y visualizaciones. Además, la API de Threads permitirá a las aplicaciones proporcionar notificaciones push, aumentando la interactividad y la inmediatez de las comunicaciones.

Meta aplicará algunas restricciones, como limitar las publicaciones a 250 y las respuestas a 1000 en un período de 24 horas, suficientes como para evitar un abuso de la red, pero más que de sobra para una publicación normal. Permitirá imágenes en JPEG y PNG y vídeos de hasta 5 minutos. El límite de 500 caracteres por publicación es el mismo que en la app oficial de Threads.

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Con todo, Threads no solo sustituye a Twitter en cuanto a funcionamiento, sino que, en un momento en el que parece que todas las redes se encierran en sí mismas, se abre a terceros. Una apertura que jugó un papel crucial para Twitter y que ahora puede hacerlo también para la nueva red social de Meta.