Según un reciente informe, Google, Meta y Amazon concentran el 62.3% del gasto publicitario digital a nivel global, gracias a su vasta cantidad de información de primer partido, su alcance y la integración de inteligencia artificial. Se espera que Amazon, en particular, represente el 9% de los ingresos publicitarios globales para 2026, aumentando sus ganancias de 68.64 mil millones de dólares en 2025 a 82.07 mil millones en el próximo año.
Meta gana a Google
En el segundo lugar del mercado, ByteDance, la empresa matriz de TikTok, prevé alcanzar un 7.9% del mercado publicitario, con 4.8% de ese porcentaje proveniendo de su popular aplicación TikTok. Microsoft se posicionará con un 2.1%, gracias en gran parte a LinkedIn, mientras que Apple se quedará con un modesto 1.6% de los ingresos publicitarios digitales. Juntas, otras plataformas como Walmart, Snapchat, Pinterest, Reddit y X sólo representarán el 2.4% del total, destacando la alta concentración en los grandes actores del sector.
Meta ha mejorado su rendimiento publicitario a través de la automatización y el crecimiento de su ecosistema, haciéndola favorable para los anunciantes. Expertos como Max Willens de Emarketer señalan que para muchos anunciantes, la cuestión no es si deben invertir en las aplicaciones de Meta, sino cuánto deberían gastar en ellas. A pesar de un reciente fallo en contra de Meta y Google relacionado con los efectos psicológicos del uso de redes sociales, se prevé que esto no impactará significativamente en el crecimiento de estas plataformas, ya que las decisiones legales suelen tardar años en concluir.
A nivel global, se proyecta un crecimiento del 10.4% en la publicidad, alcanzando la cifra de 1.320 millones. Sin embargo, eventos como la guerra en Irán podrían provocar una pérdida en el crecimiento estimada en casi $100 mil millones en un periodo de dos años.
