Un reciente estudio realizado por Integral Ad Science y YouGov ha revelado que el 84% de los profesionales digitales en Estados Unidos considera que las redes sociales son su prioridad más alta, superando significativamente al marketing de influencers, que ocupa el segundo lugar con un 61%. Esta diferencia de 23 puntos porcentuales destaca la importancia creciente que las empresas están otorgando a las plataformas sociales en sus estrategias de marketing.
Si no estás en redes, no estás
La encuesta, llevada a cabo en octubre de 2025, incluía a 290 profesionales digitales de medios en EE.UU. que utilizan publicidad programática, abarcando un espectro que incluye anunciantes, agencias, editores, plataformas y profesionales de tecnología publicitaria. Este grupo ha expresado la necesidad de alinearse con las prioridades de la industria, lo que subraya la relevancia de las redes sociales frente a otros canales tradicionales como la búsqueda o incluso los videojuegos.
El gráfico resultante del estudio se presenta como una herramienta clave para los líderes de sus respectivas organizaciones, ya que puede servir para justificar las asignaciones presupuestarias a las redes sociales. Además, permite a los equipos de marketing comparar su mezcla de canales con las tendencias del sector, lo que ayuda a identificar si están subrepresentados en áreas cruciales como las redes sociales.
Desde la perspectiva del mercado, esta tendencia sugiere que las marcas están reconociendo la influencia y el alcance que las redes sociales tienen en la audiencia actual. Los profesionales digitales parecen consensuar que una estrategia sólida en redes sociales es esencial para mantenerse competitivos en un entorno mediático en constante evolución.
A medida que continuamos transicionando hacia un enfoque más digitalizado en el marketing, se puede anticipar que la inversión en redes sociales seguirá en aumento, consolidándose como una pieza clave en la mezcla publicitaria de las empresas en los próximos años.