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El dominio de las redes sociales en las estrategias de márketing digital

Un reciente estudio realizado por Integral Ad Science y YouGov ha revelado que el 84% de los profesionales digitales en Estados Unidos considera que las redes sociales son su prioridad más alta, superando significativamente al marketing de influencers, que ocupa el segundo lugar con un 61%. Esta diferencia de 23 puntos porcentuales destaca la importancia creciente que las empresas están otorgando a las plataformas sociales en sus estrategias de marketing.

Si no estás en redes, no estás

La encuesta, llevada a cabo en octubre de 2025, incluía a 290 profesionales digitales de medios en EE.UU. que utilizan publicidad programática, abarcando un espectro que incluye anunciantes, agencias, editores, plataformas y profesionales de tecnología publicitaria. Este grupo ha expresado la necesidad de alinearse con las prioridades de la industria, lo que subraya la relevancia de las redes sociales frente a otros canales tradicionales como la búsqueda o incluso los videojuegos.

El gráfico resultante del estudio se presenta como una herramienta clave para los líderes de sus respectivas organizaciones, ya que puede servir para justificar las asignaciones presupuestarias a las redes sociales. Además, permite a los equipos de marketing comparar su mezcla de canales con las tendencias del sector, lo que ayuda a identificar si están subrepresentados en áreas cruciales como las redes sociales.

Desde la perspectiva del mercado, esta tendencia sugiere que las marcas están reconociendo la influencia y el alcance que las redes sociales tienen en la audiencia actual. Los profesionales digitales parecen consensuar que una estrategia sólida en redes sociales es esencial para mantenerse competitivos en un entorno mediático en constante evolución.

A medida que continuamos transicionando hacia un enfoque más digitalizado en el marketing, se puede anticipar que la inversión en redes sociales seguirá en aumento, consolidándose como una pieza clave en la mezcla publicitaria de las empresas en los próximos años.

Internet nos ha abrumado a todos, y los influencers han dado con la solución: salir a la calle

En el último año, ha surgido un fenómeno notable en la intersección de la cultura digital y la interacción en persona: los eventos organizados por creadores de contenido. Desde grabaciones de podcast hasta giras de libros, estos encuentros han permitido a los creadores conectar de manera más significativa con sus audiencias. Sophie Crowther, directora de asociaciones globales de la agencia Billion Dollar Boy, ha señalado un crecimiento exponencial de la demanda por estas experiencias presenciales.

En persona siempre mejor

La creciente popularidad de los eventos cara a cara se debe en parte a la oportunidad que ofrecen a los creadores para diversificar sus fuentes de ingresos, reduciendo su dependencia de los algoritmos de las plataformas en línea. Esta estrategia no solo les brinda un mayor control sobre su interacción con los fanáticos, sino que también potencia nuevas vías de monetización.

Las marcas muestran un interés creciente en asociarse con creadores para la realización de eventos, incluso cuando estos son organizados por los mismos creadores. Este cambio de dinámica permite que los creadores mantengan su autenticidad y personalidad, lo que ha resultado atractivo para las empresas en busca de asociaciones innovadoras. Por ejemplo, el Tailgate Tour de Claire Kittle ha atraído consultas de patrocinadores, reflejando el deseo de las marcas de alinearse con creadores que han construido comunidades auténticas.

A pesar de no todos los creadores tener los recursos para llevar a cabo grandes eventos, iniciativas como el programa Your Community IRL de Billion Dollar Boy facilitan la financiación de estos encuentros mediante becas. Además, se ha evidenciado que no siempre es necesario que estos eventos sean grandes o comerciales para generar un impacto significativo; la autenticidad y la conexión humana son, en última instancia, lo que resuena más con los asistentes.

En un mundo donde la saturación digital puede resultar abrumadora, los eventos presenciales se establecen como un puente valioso que permite a creadores y fans forjar lazos más profundos y significativos.

El márketing de influencers da un 159% más de engagement… y eso no es lo mejor

Las asociaciones con creadores de contenido se están consolidando como una necesidad clave para las marcas que buscan impulsar resultados de marketing efectivos. Un reciente informe de TikTok sobre campañas lideradas por influencers revela que el contenido generado por creadores no solo capta la atención de los usuarios, sino que también ofrece estadísticas que destacan su efectividad. Según los hallazgos, este tipo de contenido genera un 70% más de tasa de clics y un 159% más de engagement en comparación con los anuncios tradicionales que no son liderados por creadores, lo que sugiere una clara ventaja en la estrategia de marketing digital.

Más engagement, menos gasto

A medida que el marketing de influencers continúa demostrando su valor, los consumidores se están habitando cada vez más a la presencia de anuncios de influencers en sus feeds, lo que puede saturar el espacio publicitario. Esta realidad hace que sea crucial que los anunciantes adapten sus estrategias para maximizar el impacto de sus campañas. La objetiva necesidad de diferenciación pone de relieve la importancia de establecer relaciones genuinas y creativas con los creadores, quienes a menudo poseen una conexión más profunda con sus audiencias.

Algunos expertos en marketing sugieren que no basta con incorporar a un creador popular, sino que es esencial que las campañas se alineen auténticamente con la voz y el estilo del influencer. Esta alineación no solo potencia la credibilidad del mensaje, sino que también incrementa las posibilidades de conversión. Con un panorama en constante evolución y cada vez más competitivo, los anunciantes deben ser astutos y estratégicos en su enfoque hacia el marketing de influencers, maximizando su retorno de inversión en esta novedosa y dinámica plataforma publicitaria.

Cada vez más marcas recurren a los nano-influencers para lograr interacción

En un panorama de marketing en constante evolución, los nano-influencers, aquellos creadores de contenido con menos de 10,000 seguidores, están emergiendo como una de las fuerzas más efectivas dentro de la publicidad digital. Según el informe de Later de junio de 2025, estos influencers gozan de una tasa de impresiones del 34.1%, más del doble que cualquier otra categoría de influencia. Este dato subraya su capacidad para movilizar audiencias de manera efectiva, lo que resulta atractivo para las marcas que buscan maximizar su inversión.

Pequeños pero poderosos

La relación entre los nano-influencers y sus seguidores es notablemente más sólida, lo que se traduce en un compromiso auténtico y significativo. Para las marcas con presupuestos modestos o aquellas enfocadas en audiencias de nicho, estos creadores ofrecen un valor excepcional que potencia la participación del público. Esto los convierte en una opción ideal para pruebas de productos, campañas locales o para fomentar un interés grassroots.

El informe, que abarca datos de más de 2,500 campañas y una encuesta a 1,005 creadores de contenido, destaca que tanto los nano como los micro-influencers se están posicionando como aliados imprescindibles en las estrategias de marketing. Esto se alinea con la creciente preferencia de las marcas por establecer conexiones más auténticas con sus audiencias. Las empresas están comenzando a reconocer que un enfoque más centrado en estos influencers puede resultar en una mayor lealtad y una respuesta más positiva de los consumidores.

Con un entorno competitivo cada vez más saturado, el uso de nano-influencers puede ser la clave para que las marcas no solo lleguen a su público objetivo, sino que también fomenten la acción y la conversión en un espacio donde la confianza y la autenticidad son cada vez más valoradas.

Los fans más acérrimos de Xbox se están rasgando las vestiduras y perdiendo la fe… por un tuit

No impide que los rumores (alimentados por un simple tuit de Phil Spencer) hayan causado tristeza y frustración entre el fandom.

¡Hecatombe! ¡Tristeza! ¡Apocalipsis! Los fans a ultranza de Xbox no son muchos, pero los que hay pretenden hacer que la “guerra de consolas” continúe incluso ahora, que debería estar más que superada. No, no estamos en aquella época donde ser de Sega o de Nintendo te definía como gamer, y las exclusividades no son tan importantes como para rasgarse las vestiduras y pelearse por ellas. Eso sí, eso no impide que los rumores (alimentados por un simple tuit de Phil Spencer) hayan causado tristeza y frustración entre el fandom.

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X-Patriados

Es normal, ojo: cuando basas tu personalidad al completo en una cosa muy específica (en este caso, a las consolas de Microsoft, pero podría ser a las de Nintendo o Sony, o cualquier otro nicho), si sientes que está a punto de romperse, ponerse nervioso es lógico. El 3 de febrero salió a la luz el rumor de que ‘Starfield’, ‘Gears of war’, ‘Indiana Jones’ y otras exclusivas de Microsoft podrían salir (y continuar) en consolas de Sony. Y, lejos de pensar “Todos podremos jugar a lo mismo”, los fans de Xbox han pensado que les estaban arrebatando un pedazo de su alma.

Por su parte, Spencer ha intentado calmar el fuego utilizando gasolina, afirmando en Twitter “Estamos escuchando y os oímos. Hemos planeado un evento para la semana que viene donde esperamos compartir más detalles con vosotros sobre nuestra visión del futuro de Xbox. Estad atentos”. Para muchos, fue una llamada a la calma. Para otros, el símbolo del Armageddon. Lo que está claro es que algo está pasando, sea lo que sea, y no va a gustar a todo el mundo.

Microsoft apostó muy fuerte a la hora de comprar exclusividades, y el retorno no ha sido inmediato ni grande: claramente Xbox Series X/S está vendiendo menos que PS5 y Switch, y son decisiones lógicas para salvar el negocio, pero hay fans en Twitter afirmando cosas como “Estaba equivocado todo el tiempo. Xbox no se preocupa por nosotros, hemos estado luchando esta guerra por nada”. Esta guerra. Estos términos. Tremendo.

Incluso hay Youtubers que han llorado delante de las cámaras e influencers que han afirmado no poder pegar ojo después de enterarse de que las exclusividades pueden no ser tales si se confirman los rumores. Es, desde luego, una colina en la que morir. Y todo esto sin haber recibido aún ninguna explicación. Posiblemente nada de lo que están pensando sea tan grave como para llorar o preocuparse más allá de un “Bueno, a ver qué pasa”, pero vivimos en la época de las reacciones exageradas a problemas mundanos. Y el Apocalipsis de Xbox no iba a ser menos, claro.

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“NO necesitas este producto”: ¿Qué demonios es el de-influencing en TikTok?

De los influencers pasamos a los microinfluencers. Y de ahí, al siguiente paso lógico: los de-influencers. O sea, la gente que te dice por qué no necesitas un producto. Ojo.

Durante años, las marcas han estado pendientes de los influencers, esas personas que, supuestamente, son capaces de conseguir que la gente consuma un producto simplemente hablando de él. Y al principio era algo bonito, casi natural, hasta que empezó a haber parné por el medio. Desde entonces, cada recomendación se mira con lupa. De los influencers pasamos a los microinfluencers. Y de ahí, al siguiente paso lógico: los de-influencers. O sea, la gente que te dice por qué no necesitas un producto. Ojo.

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Pa k kieres eso jaja salu2

Imagina que, como marca, has gastado miles de euros en una campaña para que Dulceida y Verdeliss digan en su Instagram o en su TikTok lo mucho que les gusta tu bolso. Su discurso puede sonar más o menos realista (desde que la etiqueta #ad es obligatoria, menos), pero lo que todo el mundo va a interpretar como sinceridad brutal es el discurso de un anti-influencer diciendo todos los motivos por los que deberías guardarte el dinero. Y no es tan fácil recuperarse de un golpe de realidad como ese.

Normalmente, los anti-influencers comentan en trends virales, campañas de esas que hacen todos los famosos y productos que se hacen famosos de la noche a la mañana. Y no creáis que esto es una moda que sale de la noche a la mañana: los vídeos bajo la etiqueta #deinfluencing ya acumulan 727 millones de visualizaciones en TikTok, o lo que es lo mismo, 727 millones de ventas que pueden haberse perdido.

@gizzelle.22

de-influencing but make it honest ? @benefitcosmetics @nyxcosmetics @essence.cosmetics #deinfluencing #QuakerPregrain #greenscreen #greenscreenvideo #f #fyp #fy #fypシ #fypage #fypシ゚viral #fypdongggggggg #fypp #fyppppppppppppppppppppppp #fypdong #for #foryou #foryoupage #foryourpage #foryoupageofficiall #foryour #foryouu #foryoup #foryoupge #ulta #ultaskintok #ultabeautyattarget #ultabeauty #ultabeautyforward #ultahaul #ultah #ultaemployee #ultafinds #ultamusthaves #ultabeauty #ultabeautyforward #ultabeautyhaul #ultabeautyproducts #ultabeautyattarge #ultabeautyhack #ultabeautytarget #ultabeautyfinds #ultabeautymakeup #ultaemployeecheck #ultaemployeehack #ultaemployees #ultaemployeehaul #ultaemployeeperks #ultaemployeegratis #ultaemployes #ultaemployeeu #target #targethalloween #targetfinds #targetmusthaves #targethaul #targetrun #targetaudience #targettok #targetstore #targetstyle #targetshopping #viral #viralvideo #viraltiktok #viral_video #popular #popularvideo #benefitofbrows #benefitcosmetics #benetint #nyxcosmetics #nyxcosmeticss #essence #essencecosmetics #screammovie #viralmakeup #popularmakeup #trending #trendymakeup #sephora #sephoraliplooks #sephoraconcealers #sephorahaul

♬ Ni tú ni nadie – Alaska y Dinarama

La idea es la misma que había tras BeReal: en un mundo plagado de recomendaciones falsas, “aquí sufriendo”s y posers, mostrar la realidad sirve como antídoto a las propias redes sociales. Se siente auténtico, que es exactamente lo que la Generación Z busca en TikTok. Un de-influencer rompe las expectativas, destruye la necesidad real de tener un producto, machaca sin compasión la viralidad (y, sobre todo, la falsa viralidad): es la voz del pueblo, el que no se deja comprar, la respuesta de una generación a los influencers millennials.

¿Es una muestra de que el presente es mucho más negativo que el pasado o de que la generación Z está harta del postureo? ¿O, simplemente, de cómo un trend puede hacerse popular de la noche a la mañana? Cuando algún día, dentro de décadas, se estudie TikTok, vamos a acabar viendo cómo la anti-influencia marcó toda una época. Y menos mal: era el antídoto que necesitábamos ante la estupidez colectiva.

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Shein invita a influencers a su fábrica para limpiar su imagen. Sale mal. MUY mal

A la vista de la mala prensa que está teniendo últimamente, Shein invitó a seis influencers a sus oficinas para blanquear su imagen. Spoiler: no salió bien.

10.000 millones de euros. Esa es la cantidad que, se supone, maneja Chris Xu, uno de esos multimillonarios que han sabido pasar desapercibidos en el mundo pero que acumula cantidades ingentes de dinero que, obviamente, ha ganado a costa del sudor de otros. Para orientarnos, él es el CEO de Shein, la empresa de moda rápida hecha en China cuyos métodos son, digámoslo así, oscuros. Quizá por eso, y a la vista de la mala prensa que está teniendo últimamente, Shein invitó a seis influencers a sus oficinas para blanquear su imagen. Spoiler: no salió bien.

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SHEIN, app gratuita para comprar ropa

Shame on Shein

Fue un reportaje de Channel 4 el que avivó la polémica. ‘Inside the Shein machine’ mostró la realidad de una de las fábricas chinas, que es exactamente como os estáis imaginando: violaciones de los derechos humanos (500 prendas en 18 horas), insalubridad (se lavan el pelo en los descansos porque trabajan incluso los domingos), etcétera. Un desastre para el departamento de marketing.

Por supuesto, la marca se hizo la ofendida e invitó a Dani Carbonari, Marina Saavedra, Aujené, Fernanda Stephany Campuzano, Kenya Freeman y Destene Sudduth, influencers de más o menos prestigio, a su fábrica de Guangzhou. No es una sorpresa: Shein se ha aupado siempre en los usuarios de Instagram y TikTok enviándoles prendas gratis (los famosos “haul”) a cambio de publicidad, así que es normal que en lugar de invitar al propio canal de televisión o a periodistas de prestigio hicieran lo propio con gente que vive en Internet.

@shein_us

Get a glimpse of the process of how your purchases are packaged directly from our facility and delivered to your doorstep. Watch as our partners discover the cutting-edge tech that streamlines our operations and receive a hands-on experience in packaging. Stay tuned to the #SHEIN101 series to learn more of what goes on behind the scenes at #SHEIN #SHEINOnTheRoad

♬ original sound – SHEINUS

Pero el lavado de cara no salió bien en absoluto en lo que pareció un teatrillo montado para las cámaras absolutamente diferente a lo que se vio en Channel 4. Las influencers no se lo pensaron dos veces y subieron vídeos en TikTok muy positivos echando en cara la “la desinformación que hay” en torno a Shein, mostrando lo limpio que está su centro de innovación o disfrutando de sus días en China. Pero sus seguidores vieron algo que ellas no supieron ver: esa no era una fábrica de verdad.

Era, de hecho, el modelo con el que se hicieron el resto. No había extintores, ni salidas de emergencia, la mitad de las máquinas estaban paradas… Una experta en fabricantes de ropa en China, Susan Bailey, desgranó en un hilo de Twitter todo lo que estaba mal en esos vídeos de pura propaganda. Y no es poco, empezando por la ausencia absoluta de ropa que se cortaba una a una, como si fuera Louis Vuitton en lugar de un sitio donde se fabrican decenas de miles de vestidos al día a diez euros cada uno.

Por supuesto que Shein va a seguir funcionando sin problemas por la precariedad de la sociedad, pero este blanqueo ha dado muchísimo de qué hablar. Sobre todo porque siempre va a ser peor lo que la gente piensa que ocultas que lo que ocultas realmente. Seguro que más de una persona se lo piensa dos veces antes de volver a hacerse con un vestido de playa y una camisa ahí. Por lo que sea. Por cumplir con los derechos humanos, ya ves tú.

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El streamer de Fortnite que se rapó en directo por 2500 dólares… pero solo le estaban tomando el pelo

Lacy se afeitó la cabeza al cero como extraña forma de agradecimiento. Y en el mismo momento que lo hizo, el usuario pidió una devolución de la donación.

El mundo (y el concepto, en realidad) de Twitch es, definitivamente, algo que no podrías explicar a quien jamás haya abierto la página. No, en serio, intentad explicarles a vuestros padres eso de pagar por ver un contenido gratis de un señor reaccionando a otras cosas. Como parte de esta neo-mendicidad, los streamers están dispuestos a hacer todo tipo de cosas por tener algo que llevarse a la boca (después, claro, de dar la mitad a la propia empresa). Es el caso de Lacy, un jugador de ‘Fortnite’ al que, después de lo que hizo, se le va a caer el pelo.

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Afeitado afeado

No es que Lacy sea un Don Nadie: tiene 83.000 seguidores en Twitch y es uno de los jugadores de ‘Fortnite’ que más despuntan últimamente. Ahora mismo lleva once días seguidos de streaming en un Bitathon: mientras le sigan dando bits (por entendernos: dinerito) seguirá haciendo lo suyo. El problema es que hace una semana, en el día 3, alguien rompió la baraja ofreciéndole no una suscripción de 10 dólares o un pequeño premio de 100, sino más de 25.000 dólares contantes y sonantes. Bueno, online, pero ya me entendéis.

Concretamente, la cifra ascendía a 251,092 bits: como premio por conseguirlos, Lacy se afeitó la cabeza al cero como extraña forma de agradecimiento. Y en el mismo momento que lo hizo, el usuario pidió una devolución de la donación. Ah, el viejo truco. Por lo visto, todo formaba parte de un troleo más que bien pensado: el usuario desactivó su Twitch, le bloqueó en Twitter y en el propio ‘Fortnite’. Además, aparentemente, no era la primera vez que lo hacía. Spoiler: no, con la devolución del dinero no le ha vuelto a crecer la pelambrera.

Ahora, Lacy tiene que seguir jugando sabiendo que le han tomado el pelo de todas las maneras posibles, durante un buen montón de días hasta que el chat decida dejar de darle dinero. Francamente, ojalá todos tuviéramos el problema de estar cobrando demasiado a cambio de afeitarnos la cabecita. Mi precio empieza en 1.500 euros.

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La influencer brasileña que falleció después de una operación de glúteos clandestina

Si el otro día os hablábamos del influencer chino que murió alcoholizado por tomar mucho más licor del humanamente posible, hoy toca hablar de Lygia Fazio.

Hace años, cuando se empezó a bromear con que hacer un selfie desde lo alto de un edificio podría precipitarte hasta la muerte o que mirar el móvil te haría acabar atropellado por un camión, nadie era plenamente consciente del nivel de peligro real al que los influencers (y los que quieren serlo) podían llegar por salir mejor en las fotos o ser los más virales del mundo. Si el otro día os hablábamos del influencer chino que murió alcoholizado por tomar mucho más licor del humanamente posible, hoy toca hablar de Lygia Fazio.

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Un millón de seguidores

Lygia Fazo, periodista brasileña, tenía 955.000 seguidores en Instagram, pero quería verse mejor en sus fotos ahora que entraba en la cuarentena para sentirse mejor consigo misma, algo habitual en las influencers cuando van cumpliendo una edad: es un trabajo, al fin y al cabo, que no perdona. Por eso decidió operarse los glúteos, sin saber que iba a ser el final.

Y es que durante la operación le aplicaron silicona industrial y polimetilmetacrilato, prohibidos en Brasil para este tipo de operaciones: la cosa salió mal, se dispararon por su cuerpo, le causaron varias infecciones y, finalmente, un derrame cerebral que acabó con su vida tras años luchando contra esta negligencia médica. Por lo que parece, Fazio era una aficionada a las clínicas de estética clandestinas, que hasta ese momento le habían ido bien.

Hay que decir que la primera noticia de influencers (o de la cultura Instagram) falleciendo por un descuido es de 2011, cuando tres adolescentes posaban delante de un tren de Union Pacific para subirlo a Facebook, donde publicaron el texto “¡De pie delante de un tren! Jajaja, ¡esto es alucinante!”. Desde entonces hasta ahora la lista es absolutamente inmanejable y nos da una idea de que, quizá, lo de obsesionarse con la imagen física siempre fue un error. Divertido, pero error al fin y al cabo.

Por cierto, el mayor número de personas muertas a la vez buscando la mejor foto es de 11, en India durante julio de 2021: en plena tormenta eléctrica se acercaron a la torre donde un rayo acababa de caer para ver si caía otro y podían conseguir un fotón. Fue así. Lo primero, no lo segundo, claro. ¡Tened cuidado con el ego!

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Un Tiktoker chino bebe hasta morir en un directo… y le descubren 12 horas después

Morirte por quince segundos de vídeo, algo que solo podía pasar en 2023. Y, sin embargo, aquí estamos.

Sorprende que a estas alturas de la vida tengamos que explicarlo, pero… Beber alcohol en exceso, sobre todo cuando pasa de cierta graduación, no es bueno. Poner en riesgo tu vida por un reto de TikTok basado en beber ese tipo de alcohol, aún peor. Morirte por quince segundos de vídeo, algo que solo podía pasar en 2023. Y, sin embargo, aquí estamos.

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Una copita de vino no hace daño

Hablemos primero del Baijiu, un licor destilado chino que tiene una graduación de alcohol entre el 28% y el 65% y que, sin apenas consumirlo fuera de su país, vende más que cualquier otro espirituoso: cinco mil millones de litros anuales, o lo que es lo mismo, tres veces todo el vodka que se toma en el planeta. Se trata de un licor barato pero tan influyente allí que, antes de empezar un negocio, los miembros tienen como tradición servir Baijiu del más alto nivel para juzgar su lealtad: según la cultura china, solo conoces a la otra persona cuando está borracha.

Esa no es la experiencia de Sanqiange, un influencer chino también conocido como “Brother Three Thousand”, que el 16 de mayo participó en un directo en Douyin, el TikTok del país, en una versión de la app que no puede descargarse en el resto del mundo. Durante la retransmisión, Sanqiange participó en algo llamado PK, un juego de atrevimientos en el que se ventiló él solo al menos cuatro botellas de Baijiu, una detrás de otra.

El directo terminó a la una de la mañana y entonces se fue a dormir: doce horas después, cuando su familia se lo encontró, estaba muerto. La muerte de Sanqiange es sorprendente porque lo de hacer directos donde se chuzaba no eran una novedad, sino parte de su contenido habitual, como puede ser en España la King’s League o marcharse a Andorra.

La muerte de Wang, la persona tras el nombre, ya ha impulsado un debate sobre lo que pueden o no pueden hacer los streamers y cómo se puede regular una industria al mismo tiempo multimillonaria, novata y joven, tres adjetivos cuya mezcla solo puede dar como resultado cócteles como este.