Meta está intensificando sus esfuerzos para competir con TikTok en el ámbito de la inteligencia artificial y el comercio electrónico, presentando nuevas herramientas y características en el evento Shoptalk, celebrado recientemente en Las Vegas. Entre las novedades, se incluye la implementación de herramientas de publicidad de afiliados, similares a las que ofrece TikTok Shop, que permitirán a las marcas medir el retorno de inversión generado por las ventas impulsadas por creadores.
Luchando contra TikTok Shop
Aunque algunos expertos del sector destacan la importancia de estas herramientas, hay marcas que muestran resistencia a adoptarlas, considerándolas menos críticas en comparación con métodos de publicidad tradicionales como el pago. Kevin Simonson, CEO de la firma de marketing adMixt, señaló que, a pesar del crecimiento del marketing de afiliados, muchas marcas aún no las priorizan en sus estrategias.
Una de las características más relevantes que se presentó es la posibilidad de que los Reels de Instagram sean comprables. Los creadores ahora pueden etiquetar productos y enlaces de afiliados, lo que potencialmente incrementa su visibilidad y oportunidades de ingresos. Además, Meta está probando experiencias de afiliados en Instagram con socios como Amazon y el comercio electrónico Shopee, a la espera de aumentar la interacción entre creadores y marcas.
Otro gran anuncio fue la integración de un nuevo sistema de checkout en su agente de ventas de IA, en colaboración con empresas como PayPal y Stripe, para simplificar el proceso de compra. Este enfoque refleja un esfuerzo por reducir la fricción en el proceso de compra y aumentar las tasas de conversión.
Sin embargo, a pesar del entusiasmo y las innovaciones, algunas marcas aún se encuentran en etapas iniciales de su estrategia de catálogo y pueden tardar en adoptar estas nuevas características. Mientras Meta avanza en sus esfuerzos por capturar una mayor porción del mercado de comercio electrónico, queda por ver cómo las marcas responderán a estas nuevas oportunidades.