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Google utilizará la IA para mejorar su pestaña de compras

Google ha realizado una actualización significativa en su pestaña de compras impulsada por inteligencia artificial, introduciendo nuevas características que mejoran la experiencia del usuario y facilitan la búsqueda de productos. Ahora, los usuarios que realicen búsquedas en esta sección verán la opción Mostrar más productos, la cual permite acceder a más listados más allá de los nueve productos previamente mostrados.

¡Más compras! ¡Más!

Además, los resultados de búsqueda incluirán palabras clave subrayadas que permiten a los usuarios explorar productos relacionados con mayor facilidad. Esta función busca conectar mejor a los compradores con artículos que podrían interesarles, ampliando así las opciones disponibles y promoviendo una navegación más fluida y dinámica dentro de la plataforma.

Sachin Patel, un destacado analista y observador de tendencias en tecnología, compartió ejemplos de estas nuevas características en Twitter. En su publicación, Patel mostró imágenes que ilustran el nuevo diseño, destacando la presencia de un icono de enlace en cada cuadro de producto, que permite un acceso rápido a productos vinculados. Las actualizaciones parecen estar diseñadas para hacer que la experiencia de compra en línea sea más rica y personalizada, aplicando el poder de la inteligencia artificial para adaptar las recomendaciones al gusto del consumidor.

Con estas mejoras, Google busca atraer a más usuarios a su plataforma de compras y competir efectivamente con otros gigantes del comercio electrónico. La nueva estructura, combinada con las capacidades de aprendizaje automático de la IA, puede potenciar significativamente la conversión de visitantes en compradores, brindando una navegación más intuitiva y relevante.

Según algunos rumores, esta no sería la última actualización que Google tiene planeada para su pestaña de compras, lo que sugiere que los usuarios podrían esperar más funcionalidades en el futuro. La compañía continúa haciendo ajustes para refinar la experiencia del usuario y destaca la importancia del comercio electrónico en su estrategia comercial en curso.

Los rankings de búsqueda de Google se enfrentan a una volatilidad sin precedentes

En las últimas semanas, se ha registrado una notable volatilidad en los rankings de búsqueda de Google, lo que ha generado preocupación e incertidumbre entre los webmasters. A pesar de que Google no ha emitido ninguna actualización oficial que explique esta fluctuación, se ha confirmado la actualización del núcleo de Google Discover de febrero de 2026, que comenzó el 5 de febrero y aún no ha concluido.

La frustración de los profesionales

El escenario actual se presenta complejo, ya que diversas herramientas de seguimiento de rankings ofrecen resultados dispares. Algunas indican un enfriamiento de la volatilidad, mientras que otras siguen reportando cambios significativos en las posiciones de búsqueda. La comunidad de webmasters ha expresado su frustración, con muchos informando caídas récord en tráfico e ingresos, lo que subraya la gravedad del impacto en sus actividades digitales.

Los análisis recientes sugieren que las páginas con contenido bien estructurado y más relevante están ganando visibilidad, mientras que otras menos relevantes parecen beneficiarse de la inestabilidad. Comentarios en foros especializados apuntan a que incluso las páginas de baja calidad están experimentando aumentos en sus posiciones, lo cual ha llevado a algunos profesionales a cuestionar la relevancia de la autoridad y el contenido en este entorno cambiante.

El consenso entre los expertos sugiere que las fluctuaciones podrían estar ligadas a ajustes en el sistema de revisión de Google, que parecería estar atacando contenidos que se sirven a sí mismos, incluidos listículos. Sin embargo, se habla de que más que eso, podría haber un ajuste en el sistema de relevancia de entidades, lo cual ha sido objeto de discusión en plataformas como WebmasterWorld.

A medida que el debate continúa, muchos se preguntan cuándo la volatilidad en las búsquedas comenzará a estabilizarse, esperando una posible claridad de parte de Google en su próxima comunicación.

Google lanza una interfaz sin código para el modelo de marketing mix

Google ha presentado una nueva interfaz sin código para su modelo de mezcla de marketing, permitiendo a los equipos no técnicos explorar datos de rendimiento y simular escenarios presupuestarios de manera intuitiva. Este avance facilita la labor de los comercializadores, quienes podrán obtener información valiosa sobre cómo diferentes canales, tiempos y factores externos influyen en las ventas a lo largo del tiempo, todo ello sin la necesidad de recurrir a analistas de datos, según informa Adweek.

La herramienta de Google que empodera a los profesionales

La importancia de este desarrollo radica en que el MMM permite a las marcas acceder a una alternativa que prioriza la privacidad de los usuarios, especialmente relevante en un contexto donde la pérdida de señales se ha intensificado más allá de las regulaciones de privacidad y la deprecación de cookies. Marcas reconocidas como Asos, Urban Outfitters y Shopify ya han comenzado a utilizar la herramienta Meridian, lo que demuestra su aceptación en el mercado.

A pesar del reconocimiento del MMM, muchas organizaciones aún integran sus insights en las campañas activas con poca frecuencia, limitando así su valor a la hora de tomar decisiones en tiempo real. Google busca cerrar esta brecha al ofrecer una metodología más operativa y oportuna. Herramientas como Meridian y Mix Modeler pretenden transformar el MMM de un ejercicio analítico periódico a un motor de decisiones continuo, acercando el análisis de canales a los comercializadores y permitiéndoles optimizar las campañas existentes de manera más efectiva.

Esta evolución en las herramientas de medición contribuye a acelerar la medición predictiva a través del MMM, ayudando a mitigar la fragmentación de los medios y proporcionando a las marcas una visión más clara de lo que está funcionando en sus campañas y lo que requiere ajustes. Con una creciente demanda por herramientas que capaciten a los comercializadores para tomar decisiones diarias rápidamente, el MMM se establece como una pieza clave en la estrategia de marketing actual.

Los anuncios de salud y bienestar superan a los anuncios sobre medicina en Google

Un nuevo análisis de datos de rendimiento publicitario revela que los anuncios de salud y bienestar a nivel mundial han superado en eficacia a los anuncios de atención médica tradicionales en Google. Según la información proporcionada por Databox, estos anuncios orientados a la salud han registrado tasas de clics significativamente más altas en la consola de búsqueda de Google.

Un dato clave para la publicidad

La tasa de clics, que se calcula como el porcentaje de clics que recibe un anuncio en comparación con el total de impresiones, refleja el interés y la efectividad de las campañas publicitarias en línea. Este análisis pone de manifiesto un cambio en el comportamiento de los usuarios, que parecen estar más interesados en contenido relacionado con el bienestar general que en servicios médicos específicos.

La diferencia en el rendimiento de estos tipos de anuncios podría deberse a varios factores. Los consumidores de hoy en día, cada vez más enfocados en su salud y bienestar personal, están en búsqueda de soluciones y consejos accesibles. Además, la naturaleza proactiva de la publicidad de salud y bienestar, que a menudo aborda preocupaciones diarias y estilos de vida, podría ser más atractiva para una audiencia amplia.

La industria publicitaria sigue adaptándose a estas tendencias, y las empresas están considerando cómo sus estrategias pueden beneficiarse de este cambio en las preferencias del consumidor. A medida que las tasas de clics continúan aumentando en estos anuncios de salud y bienestar, es probable que las marcas cierren la brecha con los anunciantes de atención médica tradicional para captar más atención en un mercado publicitario en evolución.

Este análisis respaldado por los datos de KPI nos ofrece una visión integral de cómo el panorama publicitario está transformándose, y plantea importantes preguntas sobre el futuro de la publicidad en el sector salud. Las marcas que se adapten rápidamente a estos cambios pueden encontrar nuevas oportunidades para conectar con los consumidores.

Google Ads eliminará los dominios aparcados en 2026

Google Ads ha anunciado que eliminará los dominios aparcados como una opción publicitaria dentro de la Red de Socios de Búsqueda a partir del 10 de febrero de 2026.

Esta decisión marca un cambio significativo en la estrategia de publicidad de la compañía, reflejando una tendencia hacia la mejora de la calidad de los espacios publicitarios disponibles en su red.

Aparcados los dominios aparcados

La empresa definió un dominio aparcado como una dirección web que ha sido adquirida, pero que no ha sido suficientemente desarrollada. Por lo general, estas páginas contienen poco o ningún contenido, ya que suelen estar en desarrollo o esperando un nuevo propietario.

Debido a esta falta de contenido, Google ha optado por suprimir esta categoría como parte de su esfuerzo por garantizar que los anuncios se muestren en plataformas más relevantes y ricas en contenido.

Además de la eliminación del AFD como superficie publicitaria, también se eliminará la opción de incluir estos dominios en la configuración de adecuación de contenido de las cuentas publicitarias. Esto significa que los anunciantes ya no tendrán la capacidad de seleccionar dominios aparcados como parte de su estrategia publicitaria, lo que podría tener implicaciones para aquellos que tradicionalmente han confiado en este tipo de espacios para sus campañas.

Es importante notar que, hace un año, Google ya había anunciado que dejaría de colocar anuncios de Google Ads en dominios aparcados de forma predeterminada, lo que indicaba un movimiento gradual hacia la eliminación de esta práctica. Este cambio sugiere una voluntad de Google de enfocarse en ofrecer experiencias más efectivas y valiosas tanto para los anunciantes como para los usuarios.

Este desarrollo ha generado conversaciones en diferentes foros y plataformas, donde muchos usuarios se están preguntando sobre las implicaciones de esta política en el futuro de la publicidad digital. Algunos analistas pueden considerar que esta decisión podría redefinir las estrategias de publicidad en línea, dado el amplio uso que se le ha dado a los dominios aparcados en el pasado.

Las claves de acceso están revolucionando el acceso digital

En la evolución continua de la ciberseguridad, los passkeys están emergiendo como una solución conveniente para el acceso a cuentas sin la necesidad de contraseñas tradicionales. Este sistema utiliza criptografía para autenticar al usuario, permitiendo el desbloqueo a través de métodos biométricos como la huella dactilar o el reconocimiento facial, así como PINs. Así, se elimina uno de los mayores inconvenientes de la vida digital actual: la necesidad de recordar múltiples contraseñas.

El cambio está llegando

Uno de los principales beneficios de los passkeys es su resistencia al phishing. A diferencia de las contraseñas que pueden ser robadas a través de sitios web falsos, los passkeys no permiten este tipo de ataque, lo que incrementa significativamente la seguridad en el inicio de sesión. Compañías tecnológicas líderes como Apple, Google y Microsoft están respaldando este nuevo estándar, que se presenta como una filosofía colectiva en lugar de un simple producto comercial.

Además de mejorar la seguridad, los passkeys prometen facilitar la experiencia de los usuarios al eliminar pasos adicionales, como la verificación mediante SMS o códigos difíciles de recordar. Sin embargo, persisten preocupaciones relacionadas con la pérdida de dispositivos, aunque se ha establecido que la recuperación de passkeys puede vincularse con la sincronización en la nube o entre dispositivos.

A pesar de sus ventajas, la adopción generalizada de passkeys enfrenta obstáculos. No todos los usuarios están listos para esta transición, especialmente en plataformas que siguen utilizando contraseñas tradicionales o que operan con sistemas híbridos. Esto es especialmente relevante en entornos compartidos, como dispositivos familiares o laborales, donde gestionar el acceso de manera segura sigue siendo un reto.

Desde una perspectiva empresarial, los passkeys son atractivos debido a su capacidad para reducir el robo de cuentas y los problemas relacionados con contraseñas olvidadas. A medida que más organizaciones adopten esta tecnología, podríamos estar ante el ocaso de las contraseñas como las conocemos. Mantener un método de respaldo sensato será clave en este nuevo panorama de seguridad digital.

Corea del Norte ya usa Gemini para hackear los ordenadores de medio mundo

Un grupo de hackers norcoreano conocido como UNC2970 ha comenzado a utilizar el modelo de inteligencia artificial Gemini de Google para llevar a cabo actividades de reconocimiento y ciberataques.

Este comportamiento ha sido documentado en un informe del Google Threat Intelligence Group (GTIG), que señala un preocupante cruce entre la investigación profesional y actividades maliciosas en el ámbito de la ciberseguridad.

IA está bien, hombre

Según se informa, UNC2970 se ha centrado en empresas del sector de ciberseguridad y defensa, recurriendo a la inteligencia de fuentes abiertas (OSINT) para perfilar objetivos de alto valor y preparar campañas de phishing específicas. El grupo emplea Gemini para mapear roles técnicos y sus salarios, creando perfiles que facilitan el diseño de ataques dirigidos.

Los investigadores han identificado nuevos tipos de malware que utilizan Gemini, como HONESTCUE, un framework que permite a los atacantes generar código de funcionalidad adicional, y COINBAIT, un kit de phishing diseñado para aparentar ser un intercambio de criptomonedas, orientado a la recolección de credenciales.

HONESTCUE, por su parte, opera al utilizar la API de Gemini para recibir código fuente en C#, el cual se ejecuta en memoria, dejando pocas huellas en el sistema objetivo.

Además, se han detectado campañas de ClickFix que emplean instrucciones generadas por IA para solucionar problemas informáticos comunes, pero que finalmente distribuyen malware diseñado para robar información.

Los expertos advierten que suponer que mantener los pesos del modelo en privado es suficiente para protegerse es un grave error; la recopilación de información a través de consultas puede resultar en la replicación del comportamiento original del modelo.

Google ha tomado medidas para interrumpir estos ataques y ha llamado la atención sobre el riesgo creciente que representan los grupos de hackers que utilizan herramientas como Gemini para acelerar las fases del ciclo de ataque cibernético. A medida que la tecnología avanza, también lo hacen las tácticas de quienes buscan explotarla.

Google y OpenAI adoptan la publicidad basada en IA

Este mes, Google y OpenAI han dado un paso significativo al lanzar nuevas ofertas de publicidad impulsadas por inteligencia artificial, después de años de resistencia. Esta decisión responde a la presión creciente para monetizar sus plataformas, impulsada por el aumento de los costos operativos y la necesidad de mantenerse competitivos en un mercado en rápida evolución. A medida que las plataformas de IA se ven obligadas a adoptar modelos comerciales publicitarios, se prevé que otros actores del sector sigan el mismo camino.

La monetización de la IA

A pesar del temor de que la publicidad pueda alejar a los usuarios, Google y OpenAI han optado por integrar publicidad pagada dentro de sus estrategias. Se estima que en los próximos cuatro años, aproximadamente 40 millones de personas en Estados Unidos se convertirán en usuarios de IA generativa, lo que influirá directamente en las estrategias publicitarias de las compañías. De este modo, a pesar de las dudas previas, la monetización se convierte en una necesidad imperante para estas plataformas.

Los expertos indican que, aunque las marcas y minoristas se apresuren a integrar publicidad basada en IA en sus estrategias de búsqueda pagada, serán los equipos de optimización orgánica los que probablemente vean los retornos más inmediatos. Este cambio de enfoque en la monetización viene acompañado de proyecciones de que las principales empresas de inteligencia artificial aumentarán sus gastos de capital a más de 375 mil millones de dólares para 2025, subrayando que la monetización ya no es una opción, sino una obligación.

Las razones detrás de la lentitud para vender publicidad se deben a preocupaciones sobre cómo podría afectar a la base de usuarios en crecimiento. Sin embargo, la presión económica puede empujar a más plataformas de IA a reconsiderar su estrategia de monetización en el futuro cercano.

Google compensará por las compras realizadas en Play Store durante estos años

Google se ha comprometido a compensar a los usuarios que realizaron compras en su plataforma Google Play entre 2016 y 2023 como parte de un acuerdo antimonopolio. Este pacto, cuyo monto total asciende a 599 millones de euros, destinará 539 millones de euros a compensaciones para aquellos afectados. Sin embargo, los usuarios deberán cumplir ciertos requisitos para ello.

Los requisitos

Para recibir la compensación, los usuarios deben haber realizado por lo menos una compra en Google Play durante el periodo mencionado y contar con una dirección legal en Estados Unidos. No importa el lugar de residencia actual o el origen de la compra; la clave es la dirección estadounidense durante el tiempo de la actividad en la plataforma. La compañía ha comenzado a enviar notificaciones sobre el proceso a partir del 2 de diciembre de 2025, informando a muchos usuarios de los pasos a seguir sin necesidad de que completen formularios complicados.

Los pagos se realizarán de manera automática a través de plataformas como PayPal o Venmo, utilizando el correo electrónico o número de teléfono vinculado a la cuenta de Google Play. Las cantidades oscilarán entre 1,71 euros y 3,77 euros por usuario, aunque este rango podría incrementarse ligeramente en función del historial de gasto de cada usuario en la tienda.

Es importante tener en cuenta dos fechas clave en el proceso: el 19 de febrero de 2026 será la fecha límite para que los usuarios se excluyan del acuerdo o presenten objeciones, mientras que el 30 de abril de 2026 está programada la audiencia final para aprobar el acuerdo. Además de las compensaciones, el pacto también obligará a Google a implementar cambios en las políticas de distribución y métodos de pago de su tienda, fomentando así una mayor competencia en el mercado.

Google está recontratando a trabajadores despedidos para trabajar en su IA

Google está recontratando a un número significativo de ex-empleados como parte de su estrategia para reforzar el área de inteligencia artificial (IA).

Según un informe de CNBC, alrededor del 20% de las contrataciones de ingenieros de software en IA son empleados que han regresado a la compañía, conocidos como ‘boomerangs’.

Este fenómeno ha ido en aumento desde 2022, especialmente en el sector de la información, mientras que en otros campos como la salud y la construcción, esta práctica es menos frecuente.

https://twitter.com/CNBC/status/2002062105805987907

Google tira de agenda los “ex” para sus contrataciones

Además de la contratación de antiguos empleados, Google también está intensificando sus esfuerzos para atraer a talentos de sus competidores más cercanos, como Microsoft, Amazon y Apple.

Un portavoz de la empresa mencionó que “estamos impulsados por nuestro ímpetu, capacidad de cómputo y talento – los ingenieros quieren trabajar aquí para seguir construyendo productos innovadores”.

A raíz de una reducción de personal que afectó a aproximadamente 12.000 trabajadores a principios de 2023, Google ahora cuenta con una amplia base de talentos disponibles para recontratar.

En este contexto, el lanzamiento reciente de la aplicación Gemini 3 ha añadido otra capa a la competitividad de Google en el campo de IA. Actualmente, Gemini 3 cuenta con 650 millones de usuarios mensuales; sin embargo, todavía está por debajo de los 800 millones de usuarios semanales que tiene ChatGPT, su mayor competidor.

El trabajo de Google en IA, especialmente tras la llegada de ChatGPT en noviembre de 2022, ha comenzado a dar frutos, reflejándose en un aumento del 62% en el valor de sus acciones este año.

Sin embargo, el panorama del talento en IA está en constante evolución, ya que Apple ha comenzado a atraer a figuras clave de Google, como Amar Subramanya, quien asumirá el cargo de vicepresidente de IA en Apple.