Google y OpenAI adoptan la publicidad basada en IA

Este mes, Google y OpenAI han dado un paso significativo al lanzar nuevas ofertas de publicidad impulsadas por inteligencia artificial, después de años de resistencia. Esta decisión responde a la presión creciente para monetizar sus plataformas, impulsada por el aumento de los costos operativos y la necesidad de mantenerse competitivos en un mercado en rápida evolución. A medida que las plataformas de IA se ven obligadas a adoptar modelos comerciales publicitarios, se prevé que otros actores del sector sigan el mismo camino.

La monetización de la IA

A pesar del temor de que la publicidad pueda alejar a los usuarios, Google y OpenAI han optado por integrar publicidad pagada dentro de sus estrategias. Se estima que en los próximos cuatro años, aproximadamente 40 millones de personas en Estados Unidos se convertirán en usuarios de IA generativa, lo que influirá directamente en las estrategias publicitarias de las compañías. De este modo, a pesar de las dudas previas, la monetización se convierte en una necesidad imperante para estas plataformas.

Los expertos indican que, aunque las marcas y minoristas se apresuren a integrar publicidad basada en IA en sus estrategias de búsqueda pagada, serán los equipos de optimización orgánica los que probablemente vean los retornos más inmediatos. Este cambio de enfoque en la monetización viene acompañado de proyecciones de que las principales empresas de inteligencia artificial aumentarán sus gastos de capital a más de 375 mil millones de dólares para 2025, subrayando que la monetización ya no es una opción, sino una obligación.

Las razones detrás de la lentitud para vender publicidad se deben a preocupaciones sobre cómo podría afectar a la base de usuarios en crecimiento. Sin embargo, la presión económica puede empujar a más plataformas de IA a reconsiderar su estrategia de monetización en el futuro cercano.

Bumble y Match son víctimas de un ciberataque que revela datos internos

Las aplicaciones de citas Bumble y Match han sido atacadas por el grupo de ciberdelincuentes conocido como ShinyHunters, responsables de comprometer datos internos de múltiples grandes empresas. Según se informa, el grupo ha añadido ambas compañías a su sitio de filtraciones de datos, reclamando el robo de miles de documentos clasificados como restringidos y confidenciales, provenientes principalmente de Google Drive y Slack.

Las citas a veces no salen bien

Bloomberg señala que Bumble, que también opera Badoo y BFF, contactó a las autoridades después de que una de las cuentas de sus contratistas fuera comprometida en un incidente de phishing. Un portavoz de Bumble afirmó que los atacantes lograron acceder de manera no autorizada a una pequeña porción de su red, pero no creen que los datos de los miembros, incluidas cuentas, mensajes directos o perfiles, hayan sido afectados.

Por su parte, Match confirmó que sufrió un incidente cibernético el pasado 28 de enero, que impactó a una cantidad limitada de datos de usuarios. La empresa está notificando a los individuos afectados y aseguró que no hay evidencia de que se hayan comprometido las credenciales de acceso, la información financiera o las comunicaciones privadas.

ShinyHunters ha estado en el centro de atención reciente por sus ataques exitosos a varias grandes empresas y por su enfoque en la exfiltración de datos, tras abandonar la práctica del ransomware. Este grupo ha estado apuntando a plataformas de inicio de sesión único como Okta y Microsoft, y hay advertencias para organizaciones, especialmente en Estados Unidos, sobre intentos de phishing por personas que se hacen pasar por personal de soporte técnico.