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Programas

América Latina se convierte en el principal mercado de búsquedas en redes sociales

Según datos recientes de noviembre de 2024 de ESW y EMARKETER, las redes sociales están desempeñando un papel crucial en el inicio de las búsquedas de productos en América Latina. En particular, Argentina (17.8%), Brasil (16.8%) y México (18.0%) se destacan como países donde las plataformas sociales son puntos de lanzamiento significativos para los consumidores que buscan productos.

Un mercado incipiente que cobra fuerza en el hemisferio sur

El estudio, parte de la encuesta Global Voices Survey realizada en asociación con EMARKETER, encuestó a 18,448 adultos mayores de 18 años en 18 países, revelando que, aunque en gran parte del hemisferio occidental el inicio de las búsquedas de productos suele ocurrir en motores de búsqueda, las redes sociales están cobrando cada vez más relevancia en esta dinámica.

Los datos sugieren que los mercadólogos deben adaptar sus estrategias de descubrimiento en función de la región, haciendo énfasis en invertir en optimización para motores de búsqueda (SEO) en los mercados donde esta sigue dominando. Sin embargo, también se les aconseja fortalecer sus campañas de comercio social, especialmente en plataformas tan populares como Instagram, WhatsApp y TikTok en América Latina.

La metodología de la encuesta incluía preguntas sobre el inicio de la búsqueda de productos en categorías como ropa, calzado, cosméticos y electrónica de consumo, entre otros. Los resultados subrayan la importancia de las estrategias de marketing digital adaptadas a las preferencias de los consumidores locales, sugiriendo que las marcas deben estar presentes donde sus clientes inician su recorrido de compra.

Con la cifra de interacciones en redes sociales creciendo, se espera que la inversión en redes sociales para el comercio se incremente significativamente en los próximos años, alineando así las estrategias de marketing con las tendencias actuales del consumidor. Esta transformación en los comportamientos de búsqueda representa una oportunidad clave para las empresas que buscan captar la atención del consumidor en una era digital cada vez más competitiva.

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Jennifer Aniston tiene un inesperado cameo en el segundo episodio de The Last of Us

En un giro sorprendente, Jennifer Aniston hizo una aparición en el segundo episodio de la segunda temporada de The Last of Us. Este cameo fue sutil pero significativo, ya que su imagen aparece en una revista People que Ellie, interpretada por Bella Ramsey, encuentra durante una tormenta de nieve. La portada de la revista, que destaca a Aniston como una de las “mejores y peores vestidas”, subraya la longevidad de los objetos en un mundo postapocalíptico, siendo esta revista un relicario de más de 20 años en un universo donde el apocalipsis comenzó en 2003.

Este episodio no solo es notable por su referencia cultural, sino también por sus eventos impactantes. En un momento desgarrador, se produce la muerte del personaje Joel, interpretado por Pedro Pascal, a manos de Abby, encarnada por Kaitlyn Dever. Este giro en la narrativa intensifica las emociones de la trama y se conecta de manera directa con los acontecimientos del videojuego The Last of Us Part 2. La brutalidad del episodio promete elevar la tensión en los episodios venideros, tal como los fanáticos del videojuego ya están al tanto.

Craig Mazin, el showrunner de la serie, ha comentado sobre la complejidad emocional de la historia y el impacto del personaje de Ellie, describiendo a Bella Ramsey como una actriz que “rompe el corazón”. Su interpretación profundiza la conexión que los seguidores tienen con los personajes, subrayando el enfoque cuidadoso en la narrativa y el desarrollo emocional que caracteriza a la serie.

Jennifer Aniston compartió su sorpresa en Instagram, señalando lo asombroso que es que un objeto tan antiguo haya perdurado a través del tiempo en el mundo de The Last of Us. La interacción de Aniston con el público a través de esta red social refuerza el diálogo entre la crítica y los seguidores de la serie, lo que demuestra el continuo interés por la historia y sus personajes en el contexto de un oscuro futuro.

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Se veía venir: ChatGPT se convierte en la app más descargada en todo el mundo

En marzo de 2025, ChatGPT se convirtió en la aplicación más descargada a nivel mundial, alcanzando más de 46 millones de descargas, superando a Instagram, que tuvo cifras similares. Esta es la primera vez desde 2013 que un servicio fuera del ámbito de las redes sociales ocupa el primer lugar en esta categoría, destacando un cambio significativo en las dinámicas de consumo de aplicaciones.

Las fotos estilo Ghibli, ¿el comienzo de este despunte?

De acuerdo con el informe de Appfigures, ChatGPT fue la aplicación más descargada en iOS, donde acumuló 13 millones de descargas, mientras que en Android ocupó el tercer lugar con 33 millones. Este fenómeno podría indicar que los usuarios de iPhone están buscando respuestas que no pueden encontrar en Siri, reforzando la integración del modelo de OpenAI en el asistente de voz de Apple.

El espectacular aumento en las descargas se debe, en parte, a la apertura de nuevas funcionalidades que permiten la generación de imágenes, resultando en una demanda abrumadora que llevó a la app a alcanzar cinco millones de usuarios en solo una hora. Sin embargo, la situación de OpenAI es compleja: a pesar de su éxito en descargas, la empresa enfrenta dificultades para monetizar ChatGPT, ya que la mayoría de los usuarios aún utiliza la versión gratuita, lo que hace que los altos costos operativos sean insostenibles.

OpenAI cuenta con alrededor de 10 millones de suscriptores de pago, aunque esto sigue siendo insuficiente. La competencia con alternativas más económicas, como Google Gemini, junto con el creciente costo de operar sistemas de inteligencia artificial, plantea un futuro incierto para la viabilidad de ChatGPT a largo plazo. La carrera por la monetización se vuelve crucial, y cualquier movimiento en la oferta gratuita podría afectar la demanda sustancialmente. En este entorno, OpenAI deberá encontrar un delicado equilibrio para garantizar su sustentabilidad financiera.

Meta creará cientos de miles de perfiles con IA para enganchar a la generación Z

En el inicio de las redes sociales, todo era muy sencillo: personas conectando con personas. Y ya está. En el momento fue revolucionario, por extraño que nos parezca en tiempos de TikTok y Bluesky: había nacido una herramienta con la que los seres humanos estaríamos conectados y creceríamos juntos. Muy bonito, sí. Hasta que llega 2024, contemplamos el horror en el que se han convertido las redes y los planes de Meta salen a la luz. Y no sabemos dónde escondernos del bochorno.

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No te Metas

Y es que resulta que Meta va a llenar sus redes sociales (o sea, Facebook e Instagram, por entendernos) de usuarios creados con Inteligencia Artificial. Como suena. ¿Y para qué servirán? Pues para hacer crecer esa emoción que tienes cuando alguien comparte tu contenido y le da al “Me gusta”. Sí, como suena: serán bots con biografías y fotografías de perfil distintas entre sí de personas que no existen en la vida real que podrán compartir contenido. No suena nada peligroso, claro que no.

¡Ah, sí! ¿No os he dicho lo mejor? Además de compartir contenido, ¡también podrán crearlo! Y así es como las redes pasan de ser de personas para personas a ser de máquinas para máquinas (y algún que otro despistado). Para Meta, aparentemente, es una prioridad absoluta que sus redes sean “más entretenidas y te atrapen más”, y por eso creen que es vital que veamos movimiento, aunque sea falso, ruido de fondo absurdo que solo añade argumentos al cada vez menos conspiranoico y más real “Dead Internet“.

Cientos de miles de perfiles ya se han creado con la herramienta de IA de Meta, y de momento la gran mayoría permanecen privados. Y no me puedo creer que alguien lea esto y piense “¡Oh! ¡Qué ilusión! ¡Cómo avanza el mundo!” en lugar de “¿¡Qué está pasando!?”. Terrorífico a todos los niveles.

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“Este mensaje se autodestruirá”, así quiere Instagram revolucionar las redes sociales

Un ejemplo perfecto es Instagram, que después de pasar de centrarse en las fotos a las Stories y de ahí a los Reels, ahora ya no sabe cuál es el próximo movimiento (hasta que llegue el momento de copiar a otra red social, al menos).

Tengo una teoría: las redes sociales ya han llegado a su punto límite y, básicamente, no saben qué inventar para mantener a su público enganchado con novedades contadas que tampoco añaden nada realmente a la experiencia pero que te dan la sensación de continua renovación. Un ejemplo perfecto es Instagram, que después de pasar de centrarse en las fotos a las Stories y de ahí a los Reels, ahora ya no sabe cuál es el próximo movimiento (hasta que llegue el momento de copiar a otra red social, al menos).

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Te voy a poner nota

Ahora, Instagram permitirá añadir notas en Reels y posts que se eliminarán después de tres días. Y estarás diciendo “¿De qué estás hablando?”. Bueno, ¿os acordáis cuando hace unos meses permitieron añadir estados diarios que aparecían como en burbujas de pensamiento, que todos utilizamos durante una semana y nunca más volvimos a tocar? Pues es la misma tecnología, pero aplicada a Reels y posts.

O sea, por ponerlo totalmente claro: esto son comentarios que estarán fuera de la zona de comentarios y cuya privacidad podrás escoger: podrán leerlo solo tus mejores amigos o mutuals, y en el momento que quieras -antes de que pasen los tres días- podrás eliminarlos sin problema. El comentario aparecerá como una pegatina encima del contenido, con la idea de que los usuarios puedan utilizar Instagram de forma privada de más maneras diferentes que con los mensajes directos.

¿Lo que quieren los usuarios de Instagram es ver qué dicen sus amigos sobre algo sin tener que bajar a la sección de comentarios? Puede ser. Al fin y al cabo, una máxima del márketing moderno es que la gente no sabe lo que quiere hasta que lo tiene. Por suerte, el autor podrá decidir quitar del todo esta actualización e impedir así que desconocidos vayan llenando su Reel o su post de notas privadas. Mi apuesta personal: en tres semanas, completamente olvidado.

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La app de TikTok para matar Instagram ya está aquí para unos pocos afortunados

TikTok ha empezado a desplegar su rival de Instagram, TikTok Notes, a usuarios seleccionados de Android e iOS en Australia y Canadá.

Hace unas semanas hablamos de este tema, ya que va a ser una de la apps más importantes del año sin ninguna duda. Tras conseguir ser la app más usada del mundo, TikTok va directa a terminar con Instagram atacando donde más le duele: una app que imita el contenido y el funcionamiento de la aplicación de Meta.

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TikTok ha empezado a desplegar su rival de Instagram, TikTok Notes, a usuarios seleccionados de Android e iOS “para descarga y pruebas limitadas en Australia y Canadá”.

Un tuit anunciando el lanzamiento, así como los listados de App Store y Google Play, mostraban algunas imágenes oficiales de la app que ofrecen pistas sobre su funcionamiento para los que aún no tenemos acceso.

Así funciona TikTok Notes, la rival de Instagram

En ellas vemos que se pueden escribir titulares para las imágenes encima de los pies de foto, una función que Instagram no ofrece de forma nativa.

La página de inicio también parece estar dividida en dos secciones, con una página separada en la que puedes ver las publicaciones de las personas a las que sigues y otra página “Para ti”.

Está organizada de forma parecida a la página de inicio de Pinterest, pero con una cuadrícula más pequeña de dos columnas. No está claro de quién son las publicaciones destacadas aquí, pero es probable que sean cuentas similares a las que sigues las que TikTok piensa que te pueden gustar.

Aparte de estos pequeños retoques, la aplicación es muy similar a Instagram, lo que supone un cambio respecto a lo habitual. Durante años, Meta ha sido la que ha copiado a otras plataformas de medios sociales como TikTok con Reels y Snapchat con Stories. Con TikTok Notes, sin embargo, TikTok parece que está copiando de nuevo.

TikTok anunció la nueva aplicación para compartir fotos a principios de este mes a través de una notificación enviada a los usuarios. En ese momento, no proporcionó muchos detalles sobre la aplicación más allá de llamarla TikTok Notes y sugirió que TikTok la poblaría con las publicaciones de fotos de TikTok existentes y futuras de los usuarios a menos que optaran por no participar.

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No se sabe cuándo TikTok lanzará la aplicación en EE.UU. y Europa. Pero seguramente lo dejen para el final, ya que estos países la cosa está tensa con la regulación.

Una influencer cae por un puente mientras se hacía un selfie. Y no es la primera…

La influencer cruzó la barrera, fue a sacarse una foto… y cayó desde una altura de 50 metros, un accidente que varias personas vieron.

Una de las cosas más divertidas del mundo es ver a los influencers en cuanto dejan de grabar sus planos de vacaciones o comiendo y se apaga la cámara, porque de pronto ves cómo también se apaga su expresión, su vida, su supuesta alegría. Pero claro, de cara al teléfono hay que ser el más feliz, el más divertido, el más loco, el mejor. Y así pasa lo que pasa, que si uno se tiene que caer de puente, pues se cae. Así es la vida que hemos elegido.

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Puente de mayo

En este caso ha sido Inessa Polenko, que tenía casi 10.000 seguidores en Instagram y acostumbraba a sacarse selfies continuamente. De hecho, fue lo último que hizo en un pequeño pueblo de Georgia (Estados Unidos) llamado Gragy. Polenko, de 39 años, estaba buscando lugares donde poderse hacer nuevas fotos y vídeos para sus redes sociales cuando decidió pasar por una zona peligrosa vallada para que nadie cometiera el error de cruzar.

La influencer cruzó la barrera, fue a sacarse una foto… y cayó desde una altura de 50 metros, un accidente que varias personas vieron en la distancia. Al llegar al lugar de los hechos, y por mucho que intentaran reanimarla, fue imposible evitar su muerte. Normalmente esto serviría como cuento cautelar para evitar futuras muertes, pero aunque parezca extraño crea un efecto llamada. No es la primera influencer que muere por intentar tomarse un selfie donde no debe… ni, probablemente, será la última.

De hecho, en varios países ya han creado zonas en las que se prohíbe sacar selfies para evitar despeñamientos y muertes innecesarias. Está bien tener el feed más chulo de todo Instagram, pero, por favor, probablemente no hace falta que te partas la crisma para ello.

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Los Mensajes Directos de Instagram ya pueden editarse

Tras una larga espera por parte de muchos usuarios que deseaban tener esa función, Instagram ha actualizado sus Mensajes Directos para que todos los usuarios puedan editar los mensajes que hayan enviado. Se trata de una funcionalidad también presente en otro servicio de Meta como WhatsApp, la cual permite editar mensajes desde mediados de 2023.

Con ello, Instagram permitirá a los usuarios corregir erratas en mensajes recién escritos, modificar el mensaje si el destinatario era erróneo, o cambiar un mensaje si no se está convencido del contenido que se envía. Se trata, de esta manera, de una mejora de calidad de vida para aquellos usuarios que deseaban poder editar los mensajes enviados. Ya se podían borrar mensajes anteriormente, así que ese factor no influye tanto para la nueva funcionalidad.

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Edición de los MD en Instagram

Ha sido Meta en su propio blog oficial la encargada de anunciar la llegada de dicha funcionalidad a los servicios disponibles en Instagram. Gracias a ello, los usuarios ya no tendrán que eliminar un mensaje por completo cuando deseen realizar algún cambio en lo que había escrito.

Para ello, simplemente habrá que mantener pulsado el mensaje en cuestión que se desee editar, y acto seguido, aparecerá entre las opciones disponibles “editar texto”, con lo que podrás reescribir el mensaje escrito el número de veces que quieras durante 15 minutos desde el primer envío.

La convergencia de Meta

Es bastante frecuente que Meta mimetice funciones de una aplicación a otra cuando percibe que el resultado es positivo. En este caso, puede apreciarse que la función de editar mensajes ya escritos fue añadida a WhatsApp el pasado 2023 y es una herramienta muy utilizada por aquellos usuarios que quieren hacer modificaciones en sus textos, más allá de eliminarlos por completo. Pero este sistema de implementar mejoras en paralelo no es, ni mucho menos, una novedad.

Muestra de ello, por ejemplo, es la réplica de formatos que triunfaron en Instagram para usarse en Facebook como un aliciente más. Puede apreciarse en la anterior añadido de los Reels en Facebook, o que también se pudieran publicar historias en la plataforma original de Mark Zuckerberg al mismo estilo que Instagram, aunque con cierta reducción de funciones. Asimismo, también está presente ese formato en WhatsApp, con los denominados “estados”, los cuales también son usados por millones de usuarios.

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Los Google Pixel copian a los Galaxy de Samsung: grandes noticias si usas Instagram

El Galaxy S24 de Samsung fue el primero en soportar fotos Ultra HDR en Instagram, lo que te permite mostrar fotos tomadas con la cámara mejorada…

Los dispositivos Google Pixel podrán subir y ver fotos Ultra HDR en Instagram, tal y como Samsung anunció hace unos meses para sus teléfonos Galaxy. Este anuncio forma parte de la actualización de marzo de Google, que se lanzará para los teléfonos Pixel 7, Pixel 8 y Pixel Fold compatibles a partir de hoy.

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El Galaxy S24 de Samsung fue el primero en soportar fotos Ultra HDR en Instagram, lo que te permite mostrar fotos tomadas con la cámara mejorada del dispositivo a todo color y contraste. Pero ahora, los propietarios de Pixel pronto podrán hacer lo mismo, así como capturar y compartir vídeos HDR de 10 bits en Instagram Reels.

La llegada de nuevas de características de la próxima semana también traerá un añadido llamado “Círculo” para buscar a los Pixel 7 y Pixel 7 Pro. Esta función te permite hacer una pulsación larga en la barra de navegación y luego dibujar un círculo alrededor de las palabras o imágenes que deseas buscar en Google. Circle to Search llegó al S24 y al Pixel 8 a principios de este año.

Google también está ampliando sus funciones de búsqueda de llamadas existentes. Y con ella llega una herramienta que puedes usar cuando una persona que llama está en silencio, pero solo en inglés para los usuarios en los Estados Unidos.

Al tocar el nuevo pop-up de “hola”, el Asistente de Google pedirá a la persona que llama que empiece a hablar para averiguar por qué llama. Google Assistant también puede avisar a la persona que llama para que espere si no puedes responder a la llamada en pantalla inmediatamente. Esta herramienta llegará a los dispositivos Pixel 6 o más recientes, así como al Pixel Fold.

Por último, las nuevas funciones de seguimiento de la salud que llegan al Pixel Watch original añaden compatibilidad con el entrenamiento de ritmo, el entrenamiento de zona cardíaca, el modo de entrenamiento automático y más.

Meta quiere que Google y Apple sean quienes gestionen los controles parentales de apps como Instagram

Mark Zuckerberg, el CEO de Meta, ha declarado en una audiencia celebrada en el Congreso de los Estados Unidos y ha vuelto a rechazar la idea de que las compañías de redes sociales deban encargarse de gestionar los sistemas de control parental para el uso de apps como Facebook e Instagram por parte de menores de edad. Queriendo escurrir el bulto, el directivo sugirió que el problema deberían resolverlo los proveedores de las tiendas de apps, como Apple y Google.

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No es la primera vez que Meta plantea esta idea. Tal y como recoge TechCrunch, la empresa presentó el pasado noviembre una propuesta en la que sostenía que Apple y Google deberían poner más de su parte para afianzar la seguridad de los menores de edad, exigiendo la aprobación de los padres cuando los usuarios de entre 13 y 15 años descarguen determinadas aplicaciones.

En aquel momento, la responsable mundial de seguridad de Meta, Antigone Davis, dijo que esta sería la “mejor manera” de apoyar tanto a los padres como a los niños, y que la solución debería aplicarse “en todo el sector”, donde “todas las aplicaciones se rijan por la misma norma coherente”.

Mark Zuckerberg y Meta

En la audiencia que ha tenido lugar esta semana, Zuckerberg sugirió que la propia investigación de Meta indicaba que los padres querían más control sobre las apps a través de los móviles y las tiendas de apps que utilizan las familias.

“No creo que los padres deban subir un documento de identidad para demostrar que son los padres de un niño en cada una de las aplicaciones que utilizan sus hijos”, dijo el CEO, presentando una propuesta que prescindiría de la necesidad de subir documentos legales, lo que sería una mejora de la privacidad de los usuarios.

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“Según tengo entendido, Apple y Google ya exigen, o al menos Apple ya exige, el consentimiento de los padres cuando un niño paga con una aplicación”, señaló Zuckerberg, en alusión al requisito de Apple de que las apps de su plataforma utilicen sus propios métodos de pago. “Así que debería ser bastante trivial aprobar una ley que les obligue a hacer que los padres tengan el control cada vez que un niño descargue una aplicación y ofrezca su consentimiento para ello”.