El fútbol femenino ya es todo un éxito gracias al buen márketing

Cristen Press, reconocida futbolista con dos Copas del Mundo y una medalla de bronce olímpica, ha sido parte fundamental de la evolución del fútbol femenino en Estados Unidos. Su carrera profesional comenzó en la Women’s Professional Soccer (WPS), aunque es difícil encontrar registros de esos inicios debido a la escasa cobertura mediática. “Si retrocedes y tratas de encontrar destacados de mis primeros años como profesional, no puedes”, comentó Press, reflejando una realidad que ha cambiado drásticamente en la última década.

¡Más fútbol!

Desde la existencia de la WPS, que se disolvió en 2012, la cobertura mediática del fútbol femenino ha crecido considerablemente, alcanzando audiencias récord. La NWSL, sucedora de la WPS, registró un hito en 2022 cuando CBS Sports transmitió el campeonato en horario estelar, logrando 915,000 espectadores que se tradujeron en un aumento del 71% respecto al año anterior. Este incremento no solo es un reflejo del crecimiento del interés, sino que también atrae importantes patrocinios.

El contrato actual de derechos de medios de la NWSL, valorado en 240 millones de dólares y firmado en 2023, abarca varias plataformas de transmisión, incluyendo CBS Sports y ESPN. De acuerdo con la liga, la visualización de partidos ha crecido un 34% año tras año, lo que demuestra que los aficionados buscan cada vez más contenido del deporte.

Además del impulso proporcionado por los medios tradicionales, las atletas están aprovechando las redes sociales para conectar con sus fanáticos y dar visibilidad al fútbol femenino. Tobin Heath, también futbolista y esposa de Press, mencionó que estas plataformas han cambiado el panorama, permitiendo a las deportistas presentar sus historias directamente al público. La combinación de una mayor visibilidad mediática y el surgimiento de nuevas marcas patrocinadoras refleja un cambio significativo en la percepción del mercado hacia el fútbol femenino.

Cómo se gestó la ruptura más importante de los videojuegos: de FIFA 24 a EA Sports FC 24

EA ha cortado relaciones con la Fifa y por eso su mítico juego no se llama FIFA 24 este año, sino de un modo más complicado: EA Sports FC 24

Es imposible que haya alguien que no se haya enterado de la ruptura más mediática del videojuego. EA ha dejado de contar con la licencia de la FIFA y por eso su juego ya no se llama FIFA, sino EA Sports FC. Lo que probablemente no es tan conocido es todo lo que esto conlleva para EA y lo que hay sobre la mesa y lo que dejan atrás al tomar esta decisión. Porque nunca en la historia del videojuego, ni del capitalismo moderno, ha habido una ruptura del branding como esta anteriormente. Y como tal, merece la pena estudiar sus razones y sus implicaciones.

El primer FIFA, FIFA International Soccer, fue lanzado en 1993 para SEGA Mega Drive. Desde entonces se convirtió en uno de los dos grandes títulos de fútbol, hasta el punto de que, para el principio de la década siguiente, los números que manejaban eran mareantes. Según un estudio de Ampere Anylisis, para 2010 la franquicia FIFA tenía un valor neto de 513 millones de dólares. Para 2020, ya alcanzaba los 2.000 millones de dólares.

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Es decir, a priori, no parece tener mucho sentido disociarse de una marca que genera tanto valor a la ligera. Entonces, ¿qué es lo que ha ocurrido para que decidan cambiar el nombre? EA ha decidido prescindir de la licencia de la organización.

Normalmente, la FIFA ofrece a las compañías su licencia para hacer productos con su marca por periodos de cuatro años, coincidiendo con la frecuencia de la copa del mundo. En el momento de la renovación de la licencia, según fuentes del New York Times, la FIFA quería que EA doblara los 150 millones de dólares que ya les pagaba anualmente por la licencia. Algo a lo que la multinacional se negó.

¿Qué consecuencias tiene esto? Esencialmente, que no pueden utilizar la marca de la FIFA. Ni el nombre ni el logo ni la competición del mundial. Pero nada más. Por eso el golpe es duro, pero no insalvable: los 19.000 futbolistas, 700 equipos y 30 ligas que tienen registrados pueden seguir siendo representados en el juego, porque las licencias de imagen no las gestiona la propia FIFA. Por lo tanto, desde EA esperan que con este cambio, y haciendo un gran énfasis en la publicidad, podrán hacer un cambio a su propia marca de un modo que no impacte significativamente a sus ingresos. Todo ello mientras se deshacen de un socio que no estaba resultando ya rentable.

Si funcionará o no es algo que aún está por ver. EA ha hecho un esfuerzo loable porque EA Sports FC 24 esté presente en todos los lugares donde alguien puede dudar de si ese juego es o no FIFA. Pero la costumbre es fuerte. Y sacarle de la cabeza a la gente que está jugando a El Fifa quizás sea más difícil de lo que EA se piensa.

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